Gerenciar campanhas publicitárias de forma eficaz precisa de mais do que um conjunto de dados — é preciso ter os dados certos. É por isso que a MGID lançou uma grande atualização em sua interface de Selective Bidding, agora chamada de Sources Optimization no MGID Ads. Essa melhoria substitui os UIDs de widgets por identificadores de fonte de tráfego transparentes, como domínios e nomes de aplicativos, oferecendo aos anunciantes mais visibilidade sobre seu público e seus posicionamentos de anúncios.
Agora, como essa atualização impacta campanhas publicitárias reais? Vamos explorar cases em que a nova interface de Sources Optimization ajudou na otimização de desempenho de anunciantes, aprimorando estratégias de lance e maximizando o ROI.
Pronto? Role para baixo para começar a ler!
Tabela de conteúdos
Clique em qualquer capítulo para rolar diretamente para ele.
Capítulo 1
Benefícios do Sources Optimization para anunciantes
Para entender como esse novo nível de transparência melhora o desempenho das campanhas, vamos analisar diferentes cases,
- Primeiro, examinaremos cenários para anunciantes de performance/afiliados, que otimizam com base em conversões e métricas de resposta direta.
- Em seguida, exploraremos como todos os anunciantes, incluindo campanhas de branding & awareness, podem aproveitar o Sources Optimization para um melhor direcionamento de público e controle de posicionamento.
Capítulo 2
Anunciantes de Performance/Afiliados (Faturamento CPC)
Cenário 1: Identificando Fontes de Alto Desempenho Mais Rápido
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Um afiliado rodando uma campanha CPA baseada em CPC vê algumas conversões, mas não consegue identificar quais posicionamentos têm melhor desempenho. | Com a Widget Optimization, ele só enxerga IDs de widgets, dificultando a análise de quais fontes atraem usuários mais engajados. |
Solução
Com o Sources Optimization, os anunciantes podem:
- Identificar os domínios e nomes de apps reais que geram conversões;
- Segmentar fontes com base no engajamento (tempo no site, páginas visualizadas, CTR);
- Aumentar os lances em fontes de alto desempenho e otimizar CPCs de forma eficiente.
Resultado
Melhor ROI com otimizações mais rápidas e precisas
Cenário 2: Melhorando o Desempenho com Métricas Avançadas
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Um afiliado do setor financeiro rodando uma campanha de geração de leads quer melhorar o custo por lead, mas tem visibilidade limitada sobre quais fontes trazem prospects qualificados. | Com os IDs de widgets, ele não consegue identificar se as fontes atraem usuários que realmente completam formulários ou apenas clicam sem engajamento. |
Solução
Com o Sources Optimization, ele pode:
- Analisar CTR, Viewability e Win Rate para avaliar a qualidade da fonte;
- Ajustar lances com base nos dados de interação do usuário (ex.: usuários que chegam às páginas de checkout);
- Melhorar a alocação de orçamento priorizando fontes que trazem audiências engajadas.
Resultado
Um funil mais otimizado, levando a taxas de conversão mais altas e CPLs menores
Cenário 3: Maximizando o Retorno Sobre o Gasto com Anúncios (ROAS)
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Um anunciante de e-commerce rodando uma campanha CPC tem um bom volume de tráfego, mas taxas de compra inconsistentes. | Com a Widget Optimization, é difícil identificar quais fontes geram compradores reais em vez de apenas visitantes. |
Solução
Com o Sources Optimization, ele pode:
- Priorizar fontes que geram compras, não apenas cliques;
- Comparar tráfego de diferentes domínios/apps para identificar compradores recorrentes;
- Ajustar lances com base no CPM por Fonte, garantindo que o investimento vá para fontes que realmente convertem em vendas.
Resultado
Maior ROAS e um gasto mais eficiente
Cenário 4: Escalonando Campanhas com Mais Confiança
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Um afiliado promovendo ofertas de viagens quer aumentar o orçamento, mas teme a imprevisibilidade do desempenho. | Com a Widget Optimization, a escalabilidade é feita por tentativa e erro: alguns widgets têm bom desempenho, enquanto outros não. |
Solução
Com o Sources Optimization, ele pode:
- Escalonar campanhas com confiança ao focar em fontes historicamente fortes;
- Ajustar lances em massa para fontes com desempenho semelhante;
- Expandir o alcance mantendo a eficiência de custos.
Resultado
Uma estratégia de escalabilidade mais inteligente, garantindo desempenho sustentável à medida que o orçamento cresce
Cenário 5: Aprimorando a Segmentação de Audiência para Maior Engajamento
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Um afiliado de conteúdo vê um grande volume de cliques, mas um engajamento abaixo do esperado. | Com IDs de widgets, ele não consegue determinar se os usuários estão interessados em consumir conteúdos de longo prazo. |
Solução
Com o Sources Optimization, ele pode:
- Identificar fontes com maior tempo no site e menores taxas de rejeição;
- Ajustar lances para focar em fontes que atraem visitantes recorrentes;
- Personalizar melhor o conteúdo ao entender o comportamento da audiência por fonte.
Resultado
Mais usuários inscritos e maior engajamento por visita
Capítulo 3
Todos os Anunciantes (Incluindo Campanhas de Branding & Awareness)
Cenário 6: Garantindo Transparência no Posicionamento dos Anúncios
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Um anunciante de marca lançando uma campanha de alto impacto quer controlar os posicionamentos dos anúncios. | Com IDs de widgets, ele não consegue ver onde os anúncios estão sendo exibidos, dificultando a compreensão da audiência. |
Solução
Com o Sources Optimization, eles podem:
- Visualizar dados de domínio e aplicativos para entender o contexto do posicionamento;
- Garantir que os anúncios estejam alinhados com o público da marca;
- Utilizar a Source Blocklist para refinar os posicionamentos com base no desempenho.
Resultado
Mais controle sobre a visibilidade dos anúncios e alinhamento com a audiência
Cenário 7: Alcançando o Público Certo, Não Apenas Qualquer Tráfego
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Uma marca automotiva rodando uma campanha CPC percebe baixo engajamento e poucas inscrições para test drives. | Com IDs de widgets, eles não sabem se estão alcançando entusiastas de carros ou visitantes casuais. |
Solução
Com o Sources Optimization, eles podem:
- Analisar o engajamento da audiência por fonte para segmentar compradores de carros;
- Priorizar posicionamentos de alto interesse medindo a profundidade da interação;
- Excluir fontes que não correspondem ao público-alvo da marca.
Resultado
Mais leads qualificados a partir de fontes de tráfego alinhadas com a audiência
Cenário 8: Melhorando a Viewability e a Qualidade do Posicionamento
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Uma marca de moda rodando campanhas de display percebe baixas taxas de visibilidade, reduzindo a eficácia dos anúncios. | IDs de widgets não fornecem insights sobre a visibilidade dos anúncios, tornando a otimização difícil. |
Solução
Com o Sources Optimization, eles podem:
- Identificar posicionamentos com altas taxas de visibilidade;
- Aumentar lances em fontes que demonstram visibilidade comprovada;
- Usar dados de Win Rate para analisar tendências de posicionamento dos anúncios.
Resultado
Melhor exposição dos anúncios e maior alcance da audiência
Cenário 9: Reduzindo o Desperdício de Orçamento em Tráfego de Baixo Engajamento
| Situação | Desafio |
|---|---|
| Um anunciante rodando uma campanha CPC percebe que alguns posicionamentos geram cliques, mas pouco engajamento. | Com IDs de widgets, é difícil diferenciar onde os usuários realmente interagem do tráfego que sai rapidamente. |
Solução
Com o Sources Optimization, eles podem:
- Rastrear quais fontes levam a um engajamento profundo no site;
- Otimizar CPCs para priorizar fontes com comportamento de usuário de alto valor;
- Usar métricas de engajamento para refinar as estratégias de segmentação.
Resultado
Gasto publicitário mais eficiente e campanhas com melhor desempenho
Capítulo 4
Principais Insights Destes Cenários
- Transparência total – Veja domínios e aplicativos reais, não apenas números de widgets.
- Melhor compreensão da sua audiência – Otimize com base em insights comportamentais por fonte.
- Maior conversão e engajamento – Invista o orçamento em fontes comprovadamente eficazes.
- Maior controle da marca – Garanta que o posicionamento dos anúncios esteja alinhado aos objetivos da marca.
Ao aproveitar o Sources Optimization, os anunciantes ganham mais controle, transparência e eficiência na gestão de suas campanhas. Essa atualização permite tomar decisões baseadas em dados com mais confiança, seja otimizando para conversões, conscientização da marca ou engajamento da audiência,
Capítulo 5
Cases: Como os Anunciantes se Beneficiaram ao Migrar para o Sources Optimization
O sucesso publicitário não se resume apenas ao acesso a dados – mas sim no seu uso eficiente. Com o Sources Optimization, os anunciantes conseguiram a transparência necessária para tomar decisões mais inteligentes baseadas em dados. Ao substituir os IDs de widgets por fontes de tráfego claras, eles conseguiram reduzir custos, aumentar o engajamento e maximizar o ROAS.
Vamos explorar quatro exemplos de anunciantes que aproveitaram essa atualização para melhorar o desempenho e alcançar melhores resultados.
Case 1: Anunciante Afiliado Reduz CPC em 25% Mantendo as Conversões
| Indústria | Modelo de Cobrança | Objetivo |
|---|---|---|
| Finanças (Ofertas de Crédito e Empréstimos) | CPC | Reduzir CPC enquanto mantém o volume de leads |
Desafio
- Com o Widget Optimization, o anunciante observava CPCs flutuantes sem ter clareza sobre a qualidade do tráfego.
- Não entendia quais fontes de tráfego estavam gerando usuários engajados.
- Alguns widgets apresentavam altas taxas de cliques (CTR) mas baixas taxas de conversão, dificultando a otimização.
Solução (Mudança para Sources Optimization)
- O anunciante conseguiu identificar domínios/aplicativos que geravam submissões reais de formulários, e não apenas cliques.
- Exclusão de fontes não-conversoras, reduzindo gastos ineficientes.
- Uso de dados de Win Rate e CTR por fonte, podendo aumentar os lances para posições de alto valor.
Resultados
- CPC reduzido em 25%
- Conversões mantidas estáveis enquanto o gasto foi otimizado
- Menos tempo gasto com ajustes manuais de CPC devido aos insights claros por fonte
Case 2: Anunciante D2C Dobra ROAS com Segmentação por Fonte
| Indústria | Modelo de Cobrança | Objetivo |
|---|---|---|
| Moda & Vestuário | CPC | Melhorar o retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS) otimizando fontes de tráfego |
Desafio
- O anunciante usava o Widget Optimization, que só mostrava IDs numéricos de widgets, dificultando a visualização de onde os anúncios estavam sendo exibidos.
- Alguns widgets geravam tráfego que não engajava ou convertia, mas não havia uma forma clara de identificá-los.
- Queriam escalonar, mas temiam desperdiçar orçamento em posicionamentos ineficazes.
Solução (Mudança para Sources Optimization)
- Uso de Métricas de Desempenho por Fonte para identificar quais sites geravam compras reais.
- Aumento nos lances para fontes de alta conversão e exclusão daquelas com baixas taxas de adição ao carrinho.
- Segmentação de fontes com base no engajamento da audiência, garantindo que os anúncios chegassem aos compradores interessados.
Resultados
- Aumento de 2x no ROAS nos primeiros 30 dias
- Insights claros sobre as melhores fontes de desempenho
- Confiança para escalonar a campanha com decisões de lances baseadas em dados
Case 3: Anunciante de Geração de Leads Reduz CPL em 30%
| Indústria | Modelo de Cobrança | Objetivo |
|---|---|---|
| Melhoria Residencial | CPC | Melhorar o custo por lead (CPL) |
Desafio
- O anunciante estava gastando demais com leads não qualificados, porque o Widget Optimization não oferecia insights sobre o comportamento da audiência.
- Não havia como diferenciar fontes que traziam proprietários de casas interessados de visitantes casuais.
- Precisavam garantir que seus anúncios aparecessem em posicionamentos relevantes.
Solução (Mudança para Sources Optimization)
- O anunciante conseguiu identificar fontes de alto engajamento, onde os usuários passavam mais tempo no site.
- Excluíram fontes com baixo engajamento e altas taxas de desistência.
- Com o Sources Optimization, puderam refinar a estratégia de lances, focando o orçamento em posicionamentos que geravam leads prontos para converter.
Resultados
- Redução de 30% no CPL
- Leads de maior qualidade, resultando em mais vendas
- Melhor controle sobre a alocação do orçamento
Caso de Uso 4: Anunciante de Branding Aumenta Viewability e Engajamento
| Indústria | Modelo de Cobrança | Objetivo |
|---|---|---|
| Eletrônicos de Consumo | CPM | Melhorar a visibilidade dos anúncios e o engajamento |
Desafio
- O Widget Optimization não oferecia transparência sobre os posicionamentos, tornando impossível garantir exposição premium.
- Alguns anúncios estavam gerando impressões, mas não estavam sendo vistos pelos usuários, levando a baixo engajamento.
- O anunciante precisava de mais controle sobre onde os anúncios estavam sendo exibidos.
Solução (Mudança para Sources Optimization)
- Priorização de fontes com altas taxas de visibilidade para garantir que os anúncios fossem vistos.
- Ajuste nos lances com base nas taxas de engajamento, garantindo que os anúncios aparecessem em melhores posicionamentos.
- Uso do Source Blocklist para evitar posicionamentos desalinhados.
Resultados
- Aumento de 40% na visibilidade
- Anúncios colocados em inventário premium, garantindo maior engajamento com a audiência
- Maior interação pós-clique e melhor lembrança da marca
Capítulo 6
Principais Insights destes Cases
Os anunciantes experimentaram:
- Maior transparência – Passaram a ver exatamente onde seus anúncios estavam sendo exibidos.
- Melhor compreensão do público – Puderam otimizar com base no engajamento e nas conversões.
- Maior ROI – Reduzindo CPCs, conseguiram aumentar o ROAS e melhorar as taxas de conversão.
- Mais eficiência – Economizaram tempo e dinheiro com ajustes em massa de CPC e otimizações automatizadas.
- Melhor viewability – Garantiram que os anúncios fossem vistos em posicionamentos de alta qualidade.
Ao migrar para o Sources Optimization, esses anunciantes obtiveram insights valiosos que os ajudaram a reduzir custos, melhorar o engajamento e aumentar as conversões — tudo isso enquanto economizavam tempo com ajustes manuais. Pronto para experimentar os mesmos benefícios? Mude para o Sources Optimization hoje e tenha controle total sobre o desempenho dos seus anúncios!
