O que é AdTech? Um guia completo sobre tecnologia da publicidade

AdTech é um termo amplo que se refere a qualquer tecnologia usada para facilitar a compra e venda de espaços publicitários. A AdTech é responsável por:

• Encontrar o público certo para o anunciante;
• Maximizar o desempenho do anúncio por meio da segmentação;
• Melhorar o retorno sobre o investimento.

É claro que existem várias tecnologias de AdTech por trás dessas funções. As principais soluções são DSPs, SSPs, ad exchanges e DMPs, e você aprenderá mais sobre elas neste texto.

A AdTech pode estar presente em todas as etapas do processo publicitário. Estas são suas funções mais importantes:

• Conectar anunciantes e publishers: Reunir ambas as partes em um único “lugar” amplia as opções, criando mais oportunidades para melhorar os resultados das campanhas e o retorno sobre o investimento (ROI).
• Automatizar o processo: Com a publicidade programática, a AdTech elimina completamente a necessidade de negociações individuais.
• Otimizar o desempenho dos anúncios: Ao fornecer relatórios e insights, anunciantes e publishers podem ajustar suas estratégias para melhorar o ROI.

ROAS, ou Retorno sobre o Investimento em Publicidade, é calculado dividindo a receita gerada pelos anúncios pelo valor gasto na campanha. O resultado é um multiplicador que representa o retorno obtido. Quanto maior o número, mais eficaz foi a campanha.

Mas você sabia que só conseguimos calcular essa métrica graças à AdTech? A AdTech permite rastrear cada dólar gerado pelos seus esforços publicitários. No entanto, o ROAS não deve ser analisado isoladamente. Para entender melhor a eficácia da sua campanha, compare seu resultado com o ROAS médio do seu setor.

A AdTech é essencial para três grupos principais:

• Anunciantes: Querem promover uma marca, produto ou serviço e alcançar o público certo.
• Publishers: Criam conteúdo para atrair uma audiência específica e vendem espaços publicitários para anunciantes.
• Plataformas: Conectam anunciantes e publishers para garantir os melhores negócios. Com a AdTech, todo o processo acontece instantaneamente.

Do ponto de vista tecnológico, as plataformas assumem o trabalho pesado que antes era feito manualmente por anunciantes e publishers.

Visão Geral da Publicidade Programática

A publicidade programática é a automação da compra e venda de espaços publicitários, viabilizada pela AdTech. Isso substitui o método tradicional, que exigia longas negociações e fechamentos demorados. Em vez disso, a publicidade programática utiliza soluções tecnológicas como inteligência artificial, machine learning e análise de dados para tornar o processo mais eficiente. Além de acelerar as transações, essa tecnologia garante um melhor encaixe entre anúncios e público-alvo.

Leilões em Tempo Real (RTB) e Leilões de Anúncios

A AdTech também viabiliza o leilão em tempo real (RTB), que funciona assim:

1. Um usuário acessa o site do publisher.
2. O publisher informa que há um espaço publicitário disponível.
3. Anunciantes fazem lances para disputar o espaço.
4. O anúncio com melhor qualidade e relevância vence o leilão e é exibido.

Simples assim! Com a AdTech, tudo isso acontece em milissegundos, repetindo-se a cada nova visita ao site.

Já falamos sobre o que é necessário para implementar a publicidade programática. No entanto, esse processo ágil jamais funcionaria sem a indústria de tecnologia da publicidade e suas soluções, as quais desempenham um papel crucial na otimização do processo de compra de anúncios, alcançando uma segmentação precisa e impactando positivamente os resultados financeiros.

Plataformas do Lado da Demanda (DSPs): Conectando Anunciantes ao Inventário

Para acessar os espaços publicitários disponíveis, os anunciantes precisam de uma plataforma do lado da demanda (DSP). Ela é responsável por:

• Gerenciamento de campanhas, fornecendo acesso a ferramentas para personalizar sua campanha, alterando aspectos como orçamento e público-alvo;
• Lances em tempo real, permitindo iniciar múltiplos processos automatizados de lances em diferentes trocas de AdTech;
• Monitoramento e avaliação, permitindo personalizar ainda mais sua campanha para melhorar os resultados.

Com essa AdTech, você terá mais controle sobre sua campanha e também obterá o melhor inventário de anúncios para o seu orçamento.

Plataformas do Lado da Oferta (SSPs): Gerenciando o Espaço Publicitário dos Editores

SSPs são serviços de AdTech utilizados pelos editores para ajudar a obter os melhores retornos do seu inventário de anúncios. Suas principais funções são:

• Gerenciar o inventário de anúncios, incluindo a categorização dos tipos de anúncios que você deseja disponibilizar;
• Remover anúncios de baixa qualidade, considerando também a relevância do anúncio em relação ao conteúdo do site;
• Exibir o maior lance, permitindo mostrar o anúncio na sua plataforma imediatamente.

As SSPs também geram relatórios e análises para que você possa criar uma nova estratégia, se necessário.

Trocas de Anúncios: Facilitando Transações Entre DSPs e SSPs

Você pode pensar em uma troca de anúncios como um mercado virtual onde o DSP e o SSP — representantes de anunciantes e editores, respectivamente — se encontram. Essas ferramentas de AdTech analisam os requisitos de cada anunciante, incluindo dados demográficos, interesses e outras características de segmentação. Em seguida, com base na oferta de anúncios disponível, a troca de AdTech identifica a melhor correspondência. O lance em tempo real ocorre nesta fase.

Plataformas de Gestão de Dados (DMPs): Aproveitando Informações para Segmentação

O que a tecnologia da publicidade pode fazer em termos de segmentação precisa? Como determina a melhor correspondência para o conteúdo? A DMP facilita a segmentação precisa do público por meio das seguintes funções de AdTech:

• Integração de dados tanto do DSP quanto do SSP;
• Coleta de dados de parceiros de publicidade e publicação, bem como de fontes externas;
• Segmentação do público com base em parâmetros específicos, como dados demográficos e psicográficos.

Para essa solução de AdTech, o foco está em concentrar as informações em um único lugar e usá-las para segmentação.

Novas tecnologias sempre trouxeram eficiências para tarefas e processos trabalhosos, reduzindo o trabalho manual necessário. O mesmo se aplica à AdTech. Ela melhorou muitos aspectos da publicidade online e do processo de compra. Se você deseja aprender mais sobre como a AdTech pode impactar positivamente seus esforços de marketing, consulte as subseções a seguir. Aqui traremos apenas os principais benefícios. Comparada à forma tradicional de compra de espaços publicitários, a AdTech traz uma melhoria de todos os aspectos.

Maior Eficiência ao Longo do Processo

Uma das principais vantagens da AdTech é a eficiência. Ela ajuda você a:

• Economizar tempo: Não há necessidade de esperar para lançar uma campanha.
• Eliminar erros humanos: Como a AdTech assume a maior parte do processo, há pouco espaço para erros humanos.
• Reduzir a mão de obra humana necessária: Você não precisa passar por processos demorados ou conversar com editores para garantir que seus anúncios apareçam no lugar certo para seu público-alvo.

Portanto, podemos definir a AdTech em uma palavra: eficiência!

Melhora nos Retornos sobre o Investimento

Tanto anunciantes quanto editores podem melhorar seus retornos. Com as capacidades de otimização que a AdTech possibilita, os anunciantes podem converter leads em clientes pagantes de forma mais eficaz. Como os editores podem gerar melhores resultados através de seus espaços publicitários, a demanda por esses espaços aumenta. A AdTech facilita lances em tempo real, o que pode aumentar o preço do espaço publicitário. Claro, tomar as decisões certas ainda determinará a rentabilidade da campanha. A AdTech simplesmente torna uma campanha eficaz ainda mais bem-sucedida.

Alcance Multicanal e Multidispositivo

Não importa onde seu público-alvo esteja, seus anúncios também podem estar lá. A AdTech facilita isso por meio de trocas de anúncios. Como muitos editores estão ativos nesses espaços, a maioria dos anunciantes pode encontrar uma correspondência com base no conteúdo do anúncio e no público-alvo. A AdTech ajuda a garantir que sua marca e/ou produto permaneçam visíveis para os espectadores pretendidos. Hoje em dia, as pessoas estão constantemente ativas tanto em dispositivos móveis quanto em desktops, por isso você não deve escolher apenas uma plataforma para seus esforços de marketing.

Campanhas Escaláveis com Facilidade

Quer você comece pequeno ou com um orçamento maior, a AdTech pode se ajustar às suas necessidades. Como você não precisa realmente conversar com ninguém para comprar espaços publicitários, pode facilmente expandir seus esforços de campanha. Então, os representantes de uma pequena empresa ou de uma grande corporação podem usar as mesmas ferramentas de AdTech. O efeito de qualquer ajuste que você faça também será refletido em seus dados, permitindo que você acompanhe o progresso de sua campanha.

Insights Baseados em Dados

A AdTech tem espaço limitado para suposições. Com os dados já chegando até você, pode ser mais fácil realizar testes e análises. Você também pode realizar análises avançadas enquanto faz quase nenhum trabalho, caso incorpore IA ao processo. Com a AdTech, você sempre tem uma ideia clara de qual deve ser seu próximo passo. Se você ainda estiver um pouco perdido, lembre-se de que toda a equipe da MGID está à disposição para ajudar!

Falamos sobre DSPs, SSPs, trocas de anúncios e DMPs. No entanto, como esses elementos funcionam na prática? Se você já executou uma campanha de marketing digital no passado, com certeza já se deparou com pelo menos um desses componentes. A AdTech é simplesmente uma parte da publicidade online. Claro, existem muitas ferramentas para escolher. No entanto, acreditamos que as que descrevemos serão as mais úteis para você.

MGID

A MGID é uma plataforma de publicidade nativa de AdTech que atende tanto o lado da oferta quanto o lado da demanda do processo de compra de mídia. Nós nos especializamos em usar publicidade contextual e publicidade programática para exibir anúncios não intrusivos. Isso aumenta as chances de o usuário interagir com o conteúdo. Para melhorar os retornos que você obtém com nossa AdTech, nossa plataforma também conta com detecção de fraude e segmentação impulsionada por IA. Nossos serviços estão disponíveis em mais de 200 países, garantindo que você consiga alcançar seu público-alvo onde quer que ele esteja.

Google Ads Manager

O Google Ads Manager é, de longe, a plataforma de AdTech mais conhecida do lado da oferta, devido ao domínio do Google no setor. Muitos anunciantes usam os serviços do Google para exibir anúncios em sites parceiros do Google. Se você for um editor, vai adorar o fato de poder gerenciar o inventário em um número ilimitado de sites em apenas uma plataforma de AdTech. Há também um recurso de lances especial para o cabeçalho, que é o primeiro anúncio ao qual o usuário será exposto ao abrir uma página. Isso permite melhorar seus resultados na venda de inventário de anúncios.

Google Display and Video 360

Se você for um editor, provavelmente usará o Google Display and Video 360. Esta plataforma do lado da demanda permite automatizar a compra de mídia em muitos formatos de anúncios, incluindo display, vídeo, áudio e TV conectada. Se você quiser acompanhar seu público-alvo na web, essa DSP de AdTech oferece suporte à gestão multiplataforma. Ela também fornece insights sobre o público, que podem servir como seu guia para definir a direção da sua campanha.

Não há dúvida de que a AdTech permitiu que anunciantes e editores melhorassem significativamente o processo de compra de mídia. No entanto, isso não significa que esse processo esteja livre de desafios. Muitas pessoas na indústria enfrentam dificuldades associadas a essas ferramentas, tecnologias e plataformas. Isso não quer dizer que você deva abandonar a AdTech e voltar ao método tradicional de fazer as coisas. Em vez disso, você pode usar as informações aqui para se preparar para esses obstáculos e superá-los.

Fraude de Anúncios

A fraude de anúncios continua sendo um grande problema na indústria. Ao executar uma campanha, um anunciante pode receber muitos cliques e tráfego de bots. Assim, embora indiretamente, a AdTech pode contribuir para o desperdício de orçamento. Agora, seu desafio é garantir que seu dinheiro esteja chegando ao seu público-alvo legítimo. A tendência de fraude de anúncios na indústria de AdTech levou ao uso de algoritmos de detecção de fraude que sinalizam transações suspeitas. Certifique-se de incorporar o uso desses sistemas em sua estratégia, caso eles não estejam prontamente disponíveis na plataforma escolhida.

Privacidade de Dados e Conformidade

Os maiores mercados do mundo possuem leis rigorosas sobre a privacidade dos usuários. Por exemplo, o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR) se aplica a toda a União Europeia. Portanto, atender a esses mercados pode significar limitar o tipo de dados que você pode obter de seu público-alvo. Então, garanta que qualquer AdTech que você use esteja em conformidade com essas regulamentações para evitar multas ou danos à sua reputação. Como profissional de marketing, também é seu dever manter-se atualizado sobre qualquer mudança relacionada às diretrizes e regulamentações sobre o manuseio de dados.

Transparência da AdTech

Muitas dessas tecnologias funcionam como uma espécie de caixa preta, você vê apenas a entrada e a saída. Portanto, na maioria das vezes, você não sabe exatamente para onde seu orçamento está indo e em quais plataformas seus anúncios estão sendo exibidos. Por isso, você deve usar apenas plataformas e tecnologias de AdTech respeitáveis para garantir que seus recursos estejam sendo alocados de forma eficiente e para mercados relevantes. Também incentivamos você a conversar com a equipe de suporte ao cliente do desenvolvedor ou explorar o centro de ajuda antes de se comprometer. Dessa forma, você se sentirá mais confiante ao utilizar os serviços deles.

As tecnologias estão avançando em uma velocidade nunca vista antes. Espera-se o mesmo para a AdTech, que continuará a evoluir e se adaptar. De fato, algumas dessas tendências já podem ser observadas. Se você quer permanecer no topo da publicidade por um longo tempo, é essencial estar ciente delas. Dessa forma, você poderá ajustar sua abordagem para levar em conta as mudanças que podem afetar a eficácia das suas campanhas publicitárias.

Estratégias de Dados de Primeira Parte

Tanto o Safari quanto o Firefox descontinuaram os cookies de terceiros em 2023. Embora o Google Chrome tenha recuado de seu plano de seguir o mesmo caminho, não incorporar outras estratégias de coleta de dados pode significar perder certos mercados. Por isso, muitos especialistas da indústria estão utilizando uma alternativa para a coleta de dados de terceiros. Agora, eles estão aproveitando dados de primeira parte e análises impulsionadas por IA para continuar oferecendo conteúdo publicitário personalizado. Prevemos que leis de privacidade de dados específicas para a internet serão criadas em outras jurisdições, eventualmente forçando os usuários de AdTech a adotar estratégias mais amigáveis à privacidade.

Publicidade Contextual

A publicidade contextual está em ascensão. Acreditamos que isso seja causado por dois fatores:

• Leis rigorosas de privacidade de dados: Como discutimos, isso significa usar dados de primeira parte para criar recomendações personalizadas.
• Crescimento da popularidade da publicidade nativa: Para criar uma experiência fluida, o conteúdo publicitário deve refletir o que a plataforma oferece.

Plataformas de AdTech como a MGID apoiam a publicidade contextual e garantem a compatibilidade da sua estratégia em diferentes jurisdições. Elas também ajudam a tornar sua estratégia mais resistente ao futuro, pois você não precisa depender de dados de terceiros.

Publicidade Programática em Áudio

Com a popularidade de dispositivos para assistentes baseados em nuvem, como Alexa e Google Nest, surge uma maneira empolgante de conectar-se com seu público-alvo. A publicidade em áudio oferece uma oportunidade de alcançar seu público mesmo quando ele não está usando um dispositivo diretamente. Este é um espaço muito novo na AdTech, mas vale a pena explorar se isso funcionar para o seu público-alvo.

Maximizar os benefícios das tecnologias de publicidade não precisa ser complicado. A coisa mais simples que você pode fazer para aproveitar a AdTech é simplesmente usá-la. Afinal, você só pode acessar os benefícios quando já tiver incorporado as ferramentas em suas estratégias publicitárias. No entanto, você precisa ser proativo para aproveitar totalmente tudo o que a AdTech tem a oferecer. Então, enquanto aproveita o processo de compra de mídia fluido e instantâneo, incentivamos você a seguir os passos abaixo.

Invista em Especialização Técnica

Principalmente se você estiver gerenciando uma equipe de uma pessoa, você precisará de especialização técnica para garantir que sua AdTech esteja fazendo o que você deseja. Dessa forma, você pode solucionar problemas e otimizar facilmente, garantindo que está aproveitando ao máximo seu orçamento. Você pode fazer isso aproveitando quaisquer guias que o desenvolvedor ofereça. Também recomendamos o aprendizado prático, ou seja, continuar explorando a plataforma de AdTech e as ferramentas que você já está utilizando. Isso permite descobrir novas funcionalidades, possivelmente abrindo novas oportunidades para melhorar os resultados das campanhas que você está rodando.

Acompanhe as Tendências

A AdTech e o ambiente em que você a utiliza estão mudando o tempo todo. Se você quer garantir que está maximizando seu valor, fique por dentro das últimas tendências. Manter-se informado garante que você está:

• Maximizando o desempenho dos seus anúncios;
• Mantendo-se em conformidade com as leis de privacidade de dados;
• Mantendo sua vantagem contra a concorrência.

Nós sempre publicamos atualizações no nosso blog, mas há outros recursos que você pode utilizar para se manter atualizado.

Realize Monitoramento e Avaliação Contínuos

Ao contrário do que muitos pensam, a AdTech não é uma solução de "configurar e esquecer". Na verdade, é o oposto. Você precisa monitorar constantemente o desempenho das suas campanhas e avaliar os resultados para fazer os ajustes necessários. Ao manter o controle das coisas, você perceberá rapidamente oportunidades de melhoria. E, se houver algum problema, poderá resolvê-lo antes que ele se agrave. Sua plataforma de AdTech já terá funcionalidades de monitoramento e avaliação, então recomendamos começar por aí. Se você quiser integrar uma ferramenta completamente diferente, você está sempre livre para fazer isso.

Estamos muito confiantes de que o uso de ferramentas e plataformas relacionadas à AdTech continuará por um longo tempo. No entanto, elas continuarão a evoluir. Assim, à medida que novas formas de anunciar online surgem, acreditamos que a AdTech manterá um papel importante. Esperamos que as regras de proteção de dados se tornem mais rigorosas, e o bom software e as ferramentas de publicidade terão um papel mais proativo na promoção da privacidade. A tecnologia blockchain na AdTech também pode trazer um nível maior de segurança de dados. Como as transações em blockchain não podem ser revertidas, você não precisará se preocupar com injustiças ou adulteração de dados.

As soluções AdTech estão por trás de muitas das vantagens da publicidade digital em relação à publicidade tradicional. Por essa razão, os anunciantes podem lançar campanhas rapidamente, enquanto os editores podem lucrar continuamente com seus espaços publicitários. Como a maior plataforma de publicidade nativa do mundo, a MGID aplica AdTech de forma eficiente em ambas as extremidades da transação. Se você deseja aproveitar essas vantagens, inscreva-se na MGID hoje. Com ferramentas avançadas, um gerente pessoal e especialistas criativos, você pode aproveitar a AdTech para obter melhores resultados com suas campanhas.