Che cos'è l'AdTech? Una guida completa alla tecnologia pubblicitaria

AdTech è un termine generico che si riferisce a qualsiasi tecnologia che può essere utilizzata per facilitare l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari. AdTech è responsabile di:

• Trovare il pubblico giusto per l'inserzionista;
• Massimizzare le prestazioni dell'annuncio attraverso la segmentazione;
• Migliorare il ritorno sull'investimento.

Naturalmente, c'è più di una tecnologia AdTech dietro queste funzioni. Le soluzioni principali sono DSP, SSP, ad exchange e DMP, e in questo testo ne saprete di più.

L'AdTech può essere coinvolta in ogni fase del processo pubblicitario. Queste sono le funzioni più importanti.

• Mettere in contatto inserzionisti ed editori: avere entrambe le parti in un unico “luogo” amplia le opzioni, offrendo maggiori opportunità per incrementare i risultati delle campagne pubblicitarie e il ROI.
• Automatizzare il processo: attraverso la pubblicità programmatica, AdTech elimina completamente la necessità di negoziazioni individuali.
• Ottimizzazione delle prestazioni degli annunci: dando a inserzionisti ed editori accesso a report e approfondimenti, possono perfezionare i loro requisiti per migliorare il ROI.

Il ROAS, o ritorno sulla spesa pubblicitaria, si calcola dividendo le entrate pubblicitarie per la spesa pubblicitaria. Il risultato è un moltiplicatore che rappresenta il rendimento. Più il numero è alto, più la campagna è stata efficace.

Tuttavia, sapevi che possiamo ottenere questa metrica solo grazie ad AdTech? AdTech rende possibile tracciare ogni dollaro guadagnato dai tuoi sforzi pubblicitari. Tuttavia, il ROAS non dovrebbe essere preso come una statistica isolata. Per avere un'idea migliore di quanto sia efficace la tua campagna, confronta il tuo risultato con il ROAS standard per il tuo settore.

L'AdTech è essenziale per i seguenti tre gruppi.

• Inserzionisti: vogliono promuovere un marchio, un prodotto o un servizio e cercano di far arrivare il loro messaggio al pubblico giusto.
• Editori: pubblicano contenuti progettati per attirare un determinato pubblico. Vendono anche spazi pubblicitari agli inserzionisti.
• Piattaforme: vengono utilizzate sia dagli inserzionisti che dagli editori per ottenere il miglior affare. Con l'AdTech, l'intero processo avviene istantaneamente.

Dal punto di vista tecnologico, le piattaforme servono a svolgere il grosso del lavoro che una volta era lasciato agli inserzionisti e agli editori.

Panoramica della pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica è l'automazione dell'acquisto e della vendita di spazi pubblicitari ed è resa possibile dall'AdTech. Questo metodo sostituisce il metodo tradizionale di condurre tali transazioni, che comportava molte ore di negoziazioni e lunghe chiusure di accordi. La pubblicità programmatica utilizza invece varie soluzioni tecnologiche pubblicitarie come l'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico e l'analisi dei dati per semplificare l'intero processo. Oltre a introdurre un livello più elevato di rapidità nel processo, garantisce anche una migliore corrispondenza per ogni annuncio creato.

Offerte in tempo reale (RTB) e aste pubblicitarie

L'AdTech facilita anche le offerte in tempo reale, che funzionano più o meno così:

1. Un inserzionista visita il sito dell'editore.
2. L'editore fa sapere che ha spazio pubblicitario in vendita.
3. Gli inserzionisti fanno le loro offerte per avviare un'asta pubblicitaria.
4. Un annuncio (considerando la sua qualità e pertinenza) vince l'asta e viene pubblicato.

Tutto qui! E con AdTech, tutto questo avviene nel giro di pochi millisecondi. Il ciclo si ripete ogni volta che un utente visita il sito.

Abbiamo accennato a ciò che serve per implementare la pubblicità programmatica. Tuttavia, questo processo rapido non potrebbe mai funzionare senza l'industria ad-tech e le sue soluzioni. Tutte queste cose svolgono un ruolo cruciale nel semplificare il processo di acquisto degli annunci, nel raggiungere un targeting accurato e nell'avere un impatto positivo sui profitti.

Piattaforme lato domanda (DSP): mettere in contatto gli inserzionisti con l'inventario

Per accedere agli spazi pubblicitari disponibili, gli inserzionisti hanno bisogno di una piattaforma lato domanda. Questa è responsabile di:

• Gestione della campagna, fornendoti l'accesso a strumenti che ti consentono di personalizzare la tua campagna, modificando aspetti come il budget e il pubblico di destinazione;
• Offerte in tempo reale, che consentono di avviare più processi di gemmazione automatizzati su diversi scambi AdTech;
• Monitoraggio e valutazione, che consentono di personalizzare ulteriormente la campagna per migliorare i risultati.

Con questo AdTech, non solo avrai un migliore controllo della tua campagna, ma otterrai anche il miglior inventario pubblicitario per il tuo budget.

Piattaforme lato offerta (SSP): gestione dello spazio pubblicitario dell'editore

Le piattaforme lato offerta SSP, Supply-Side Platforms sono servizi AdTech utilizzati dagli editori per aiutarti a ottenere il miglior rendimento dal tuo inventario pubblicitario. Il loro scopo principale è quello di

• Gestire il tuo inventario pubblicitario, inclusa la categorizzazione dei tipi di annunci che desideri rendere disponibili;
• Rimuovere gli annunci di bassa qualità, che considera anche la rilevanza dell'annuncio rispetto al contenuto del sito;
• Servire il miglior offerente, consentendo di visualizzare immediatamente l'annuncio sulla piattaforma.

Le SSP creano anche report e analisi in modo da poter elaborare una nuova strategia, se necessario.

Ad Exchange: facilitare le transazioni tra DSP e SSP

Puoi pensare a uno scambio di annunci come a un mercato virtuale in cui si incontrano DSP e SSP, i rappresentanti rispettivamente di inserzionisti ed editori. Questi strumenti AdTech esaminano i requisiti di ciascun inserzionista, inclusi i dati demografici del pubblico, gli interessi e altre caratteristiche di targeting. Quindi, in base all'offerta pubblicitaria disponibile, lo scambio AdTech identifica la migliore corrispondenza. In questa fase avviene l'offerta in tempo reale.

Piattaforme di gestione dei dati (DMP): sfruttare le informazioni per il targeting

Cosa è in grado di fare l'ad tech in termini di accuratezza del targeting? Come determina la migliore corrispondenza per i contenuti? Il DMP facilita un accurato targeting del pubblico attraverso le seguenti funzioni AdTech:

• Integrazione dei dati sia dal DSP che dal SSP;
• Raccolta dei dati dai partner pubblicitari ed editoriali, nonché da fonti esterne;
• Segmentazione del pubblico in base a parametri specifici, come quelli demografici e psicografici.

Per questa soluzione AdTech, l'obiettivo è quello di riunire le informazioni in un unico luogo e utilizzarle per la segmentazione.

Le nuove tecnologie hanno sempre reso più efficienti i compiti e i processi laboriosi, riducendo il lavoro manuale richiesto. Lo stesso vale per l'AdTech. Ha migliorato molti aspetti della pubblicità online e del processo di acquisto. Se vuoi saperne di più su come l'AdTech può avere un impatto positivo sulle tue attività di marketing, fai riferimento alle seguenti sottosezioni. Questi sono solo i vantaggi principali! Rispetto al modo tradizionale di acquistare spazi pubblicitari, l'AdTech è un miglioramento sotto ogni aspetto.

Maggiore efficienza durante tutto il processo

Uno dei principali vantaggi di AdTech è l'efficienza. Ti aiuta a:

• Risparmiare tempo: non c'è bisogno di aspettare per lanciare una campagna.
• Eliminare l'errore umano: poiché AdTech si occupa della maggior parte del processo, c'è poco spazio per eventuali errori umani.
• Ridurre il lavoro umano richiesto: non è necessario seguire processi che richiedono molto tempo o parlare con gli editori per far sì che i propri annunci arrivino nello spazio giusto per il proprio mercato di riferimento.

Quindi, se c'è un solo significato di AdTech, sarà sicuramente: efficienza!

Miglioramento del ritorno sull'investimento

Sia gli inserzionisti che gli editori possono migliorare i loro rendimenti. Grazie alle capacità di ottimizzazione rese possibili dall'AdTech, gli inserzionisti possono convertire più efficacemente i lead in clienti paganti. Poiché gli editori possono offrire risultati migliori attraverso il loro spazio pubblicitario, la domanda è più elevata. L'AdTech facilita le offerte in tempo reale, che possono far aumentare il prezzo dello spazio pubblicitario. Naturalmente, prendere le decisioni giuste determinerà comunque la redditività della campagna. L'AdTech rende semplicemente una campagna efficace ancora più vincente.

Portata cross-channel e cross-device

Non importa dove si trovi il tuo mercato di riferimento, i tuoi annunci possono essere lì anche loro. AdTech può facilitare questo attraverso gli scambi di annunci. Poiché molti editori sono attivi in questi spazi, la maggior parte degli inserzionisti può trovare una corrispondenza in base al contenuto dell'annuncio e al pubblico di destinazione. AdTech aiuta a garantire che il tuo marchio e/o prodotto rimangano visibili agli spettatori desiderati. Al giorno d'oggi, le persone sono costantemente attive sia sui dispositivi mobili che su quelli desktop, quindi non dovresti scegliere una sola piattaforma per le tue attività di marketing.

Campagne facilmente scalabili

Che tu voglia iniziare in piccolo o con un budget più grande, AdTech può adattarsi alle tue esigenze. Dal momento che non devi parlare con nessuno per acquistare spazi pubblicitari, puoi facilmente espandere le tue campagne. Quindi, che tu rappresenti una piccola impresa o una grande azienda, puoi utilizzare gli stessi strumenti AdTech. L'effetto di qualsiasi modifica apportata si rifletterà anche nei tuoi dati, permettendoti di monitorare l'andamento della tua campagna.

Approfondimenti basati sui dati

AdTech ha poco spazio per le congetture. E con i dati che già ti arrivano, può essere più facile condurre test ed eseguire analisi. Puoi anche eseguire analisi avanzate senza quasi lavorare se incorpori l'IA nel processo. Con AdTech, hai sempre un'idea chiara di quale dovrebbe essere il tuo prossimo passo. Se sei ancora un po' spaesato, ricorda che l'intero team MGID è felice di aiutarti!

Abbiamo parlato di DSP, SSP, ad exchange e DMP. Ma come si presentano nella vita reale? Se in passato hai condotto una campagna di marketing digitale, ti garantiamo che hai già incontrato almeno uno di questi elementi. AdTech è semplicemente una parte della pubblicità online. Naturalmente, ci sono molti strumenti tra cui scegliere. Tuttavia, crediamo che quelli che abbiamo descritto saranno i più utili per te.

MGID

MGID è una piattaforma AdTech di pubblicità nativa che si rivolge sia al lato dell'offerta che a quello della domanda del processo di acquisto dei media. Siamo specializzati nell'uso della pubblicità contestuale e della pubblicità programmatica per visualizzare annunci non intrusivi. Questi aumentano le probabilità che l'utente interagisca con il contenuto. Per migliorare i rendimenti che si ottengono dalla nostra AdTech, la nostra piattaforma dispone anche di rilevamento delle frodi e targeting basato sull'intelligenza artificiale. I nostri servizi sono disponibili in oltre 200 paesi, per consentirti di raggiungere il tuo pubblico di destinazione ovunque si trovi.

Google Ads Manager

Google Ads Manager è senza dubbio la piattaforma AdTech più conosciuta grazie al dominio di Google nel settore. Molti inserzionisti utilizzano i servizi Google per visualizzare annunci sui siti partner di Google. Se sei un editore, apprezzerai il fatto di poter gestire l'inventario su un numero illimitato di siti web su un'unica piattaforma AdTech. C'è anche una funzione speciale di offerta per l'header, che è il primo annuncio a cui un utente sarà esposto quando apre una pagina. Questo ti permette di migliorare il tuo rendimento dalla vendita dell'inventario pubblicitario.

Google Display e Video 360

Se sei un editore, probabilmente utilizzerai Google Display e Video 360. Questa piattaforma lato domanda ti consente di automatizzare l'acquisto di media in molti formati pubblicitari, tra cui display, video, audio e TV connessa. Se vuoi seguire il tuo pubblico di destinazione sul web, questo AdTech DSP supporta la gestione multipiattaforma. Fornisce inoltre approfondimenti sul pubblico, che possono servire come guida per impostare la direzione della tua campagna.

Non c'è dubbio che l'AdTech abbia permesso sia agli inserzionisti che agli editori di migliorare notevolmente il processo di acquisto dei media. Tuttavia, ciò non significa che non presenti delle sfide. Molte persone nel settore si trovano ad affrontare sfide legate a questi strumenti, tecnologie e piattaforme. Ciò non significa che si debba rinunciare all'AdTech e tornare ai vecchi metodi. Al contrario, è necessario utilizzare le informazioni qui fornite per prepararsi ad affrontare questi ostacoli e superarli.

Frode pubblicitaria

La frode pubblicitaria continua a rappresentare un enorme problema nel settore. Quando si esegue una campagna, un inserzionista può ricevere molti clic e traffico da bot. Quindi, anche se indirettamente, l'AdTech può contribuire allo spreco di budget. Ora, la tua sfida è assicurarti che i tuoi soldi raggiungano il tuo legittimo mercato di riferimento. La tendenza alla frode pubblicitaria nel settore AdTech ha portato all'uso di algoritmi di rilevamento delle frodi che segnalano transazioni sospette. Assicurati di incorporare l'uso di questi sistemi nella tua strategia se non sono prontamente disponibili nella piattaforma scelta.

Privacy e conformità dei dati

I mercati più grandi del mondo hanno leggi severe in materia di privacy degli utenti. Ad esempio, il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) si applica a tutta l'Unione Europea. Quindi, rivolgersi a quei mercati significa potenzialmente limitare il tipo di dati che è possibile ricavare dal proprio pubblico di destinazione. Assicurati quindi che qualsiasi AdTech utilizzato rispetti queste normative per evitare di incorrere in multe o danneggiare la tua reputazione. In qualità di marketer, è anche tuo dovere tenerti aggiornato su eventuali modifiche relative alle linee guida e alle normative sulla gestione dei dati.

Trasparenza AdTech

Molte di queste tecnologie agiscono come una sorta di scatola nera. Si vedono solo l'input e l'output. Quindi, il più delle volte, non si sa esattamente dove sta andando il proprio budget e su quali piattaforme vengono visualizzati gli annunci. Ecco perché si dovrebbero utilizzare solo piattaforme e tecnologie AdTech affidabili per garantire che i fondi vengano allocati in modo efficiente e verso mercati rilevanti. Ti invitiamo inoltre a parlare con il team di assistenza clienti dello sviluppatore o a consultare il centro assistenza prima di impegnarti. In questo modo, ti sentirai più sicuro nell'usare i loro servizi.

Le tecnologie stanno avanzando a un ritmo mai visto prima. Ci aspettiamo che lo stesso accada per l'AdTech. Continuerà a evolversi e ad adattarsi. In effetti, alcune di queste tendenze sono già visibili. Se vuoi sopravvivere a lungo nel settore della pubblicità, dovrai tenerne conto. In questo modo, potrai ricalibrare il tuo approccio per affrontare i vari cambiamenti che potrebbero influire sull'efficacia delle tue campagne pubblicitarie.

Strategie basate sui dati di prima parte

Sia Safari che Firefox eliminano gradualmente i cookie di terze parti nel 2023. Anche se Google Chrome ha rinunciato al suo piano di seguire l'esempio, non incorporare altre strategie di raccolta dati potrebbe significare perdere alcuni mercati. Ecco perché stiamo vedendo molti esperti del settore utilizzare una soluzione alternativa alla raccolta di dati di terze parti. Ora stanno sfruttando i dati di prima parte e l'analisi basata sull'intelligenza artificiale per continuare a fornire contenuti pubblicitari personalizzati. Prevediamo che in altre giurisdizioni verranno create leggi sulla privacy dei dati specifiche per Internet, costringendo alla fine gli utenti AdTech ad adottare strategie più rispettose della privacy.

###Pubblicità contestuale

La pubblicità contestuale è in aumento. Secondo noi, ciò è dovuto a due fattori:

• Leggi severe sulla privacy dei dati: come abbiamo già detto, ciò significa utilizzare dati di prima parte per creare raccomandazioni personalizzate.
• Crescente popolarità della pubblicità nativa: per creare un'esperienza senza soluzione di continuità, il contenuto dell'annuncio deve essere in linea con il tema della piattaforma.

Le piattaforme AdTech come MGID supportano la pubblicità contestuale e garantiscono la compatibilità della tua strategia in diverse giurisdizioni. Inoltre, aiutano a rendere la tua strategia al passo coi tempi, perché non devi fare affidamento su dati di terze parti.

Pubblicità audio programmatica

Con la crescente popolarità dei dispositivi di assistenza basati su cloud come Alexa e Google Nest, ora c'è un altro modo entusiasmante per entrare in contatto con il tuo mercato di riferimento. La pubblicità audio ti dà l'opportunità di raggiungere il tuo mercato di riferimento anche se non utilizzano direttamente un dispositivo. Questo è uno spazio completamente nuovo nell'AdTech, ma vale la pena esplorarlo se può funzionare per il tuo pubblico di riferimento.

Massimizzare i vantaggi delle tecnologie pubblicitarie non deve essere complicato. La cosa più semplice che puoi fare per sfruttare l'AdTech è semplicemente usarla. Dopotutto, puoi accedere ai vantaggi solo quando hai già incorporato gli strumenti nelle tue strategie pubblicitarie. Tuttavia, devi essere proattivo per beneficiare appieno di tutto ciò che l'AdTech ha da offrire. Quindi, mentre ti godi un processo di acquisto dei media fluido e istantaneo, ti incoraggiamo a fare quanto segue.

Investire in competenze tecniche

Soprattutto se gestisci un team di una sola persona, avrai bisogno di competenze tecniche per assicurarti che la tua AdTech stia facendo ciò che vuoi. In questo modo, puoi facilmente risolvere i problemi e ottimizzare, assicurandoti di ottenere il massimo valore dal tuo budget. Puoi farlo sfruttando le guide che lo sviluppatore ha a disposizione. Consigliamo anche l'apprendimento pratico, il che significa che dovresti continuare a esplorare la piattaforma AdTech e gli strumenti che stai già utilizzando. Questo ti permette di scoprire cose nuove, aprendo potenzialmente nuove strade attraverso le quali puoi migliorare il risultato delle campagne che stai conducendo.

Stai al passo con le tendenze

L'AdTech e l'ambiente in cui la si utilizza sono in continua evoluzione. Se si vuole essere sicuri di massimizzarne il valore, è necessario tenersi al passo con le ultime tendenze. Rimanere informati garantisce di:

• massimizzare le prestazioni degli annunci;
• rispettare le leggi sulla privacy dei dati;
• mantenere il vantaggio sulla concorrenza.

Pubblichiamo regolarmente aggiornamenti sul nostro blog. Tuttavia, ci sono altre risorse che è possibile utilizzare per rimanere aggiornati.

Impegnarsi in un monitoraggio e una valutazione continui

Contrariamente alla credenza popolare, nessuna AdTech è una soluzione del tipo “impostala e dimenticatene”. Semmai è il contrario. È necessario monitorare costantemente le prestazioni delle campagne e valutare i risultati per apportare le modifiche necessarie. Tenendosi aggiornati, si individuano rapidamente le opportunità di miglioramento. E se ci sono dei problemi, puoi affrontarli prima che peggiorino. La piattaforma AdTech che hai scelto avrà già funzioni di monitoraggio e valutazione, quindi ti consigliamo di iniziare da lì. Se vuoi integrare uno strumento completamente diverso, sei sempre libero di farlo.

Siamo molto fiduciosi che l'uso di strumenti e piattaforme legati all'AdTech continuerà per molto tempo. Ma continueranno a evolversi. Quindi, anche se si apriranno nuove strade per la pubblicità online, ci aspettiamo che l'AdTech mantenga un ruolo importante. Poiché prevediamo che le norme sulla protezione dei dati diventeranno più severe, i software e gli strumenti di buona tecnologia pubblicitaria avranno un ruolo più proattivo nella promozione della privacy. La tecnologia blockchain nell'AdTech può anche portare a un livello più elevato di sicurezza dei dati. Poiché le transazioni blockchain non possono essere annullate, non ci si deve preoccupare di iniquità o manomissione dei dati.

Le soluzioni AdTech sono alla base di molti dei vantaggi della pubblicità digitale rispetto a quella tradizionale. Per questo motivo, gli inserzionisti possono lanciare rapidamente le campagne, mentre gli editori possono trarre profitto in modo continuativo dai propri spazi pubblicitari. In quanto piattaforma di pubblicità nativa più grande al mondo, MGID applica in modo efficiente l'AdTech a entrambe le estremità della transazione. Se vuoi beneficiare di questi vantaggi, iscriviti oggi stesso a MGID. Grazie a strumenti avanzati, un manager personale e specialisti creativi, puoi sfruttare l'AdTech per ottenere risultati migliori dalle tue campagne.