Cara Beriklan di MGID (dan Melakukannya Secara Efisien)

Definisi periklanan native Berdasarkan definisi dari Native Advertising Institute, iklan native dibangun berdasarkan bentuk dan fungsi dari lingkungan tempat iklan dipasang. Jenis periklanan ini tidak menggangu dan pembaca secara aktif memilih untuk mengonsumsi iklan; iklan native juga menjangkau pemirsa dengan cara yang lebih santai dan pasif dengan menemukan mereka saat sedang menikmati konten dari penerbit di internet.

Tidak lancang atau mengganggu pengguna, sehingga iklan native memiliki potensial mendapatkan tingkat engagement yang lebih tinggi dibandingkan iklan banner atau display. Kunci kesuksesannya adalah mengatasi banner blindess -- fenomena dari perhatian yang selektif saat pengguna secara sengaja menghiraukan periklanan. Artinya, orang biasanya menghiraukan iklan yang tampak jelas atau juga terus menggulir layar untuk melewati iklan dan mendapatkan konten yang dianggap bernilai.

Kebanyakan iklan native ditampilkan di dalam widget rekomendasi konten dan kemudian merujuk ke pesan-pesan brand yang ditunjukkan di dalam konten editorial. Biasanya, ketika menggunakan saluran ini, pemasar mencoba untuk menceritakan sebuah cerita atau menghibur pemirsa dan memperkenalkan produk iklan di dalam konten.

Sebagai pengiklan yang mencari saluran-saluran baru untuk memperluas jangkauan pemirsa, Anda bisa mengharapkan traffic berkualitas tinggi dari leads yang relevan di platform MGID. Kami menggunakan solusi anti-penipuan kami sendiri yang bersertifikasi TAG dan alat deteksi penipuan Anura untuk menjaga kelanjutan kualitas traffic. Juga, kami memiliki tim in-house analitik yang terus memeriksa traffic secara manual. Hasilnya, kami bisa menjamin bahwa 96% dari traffic MGID bebas penipuan.

Dengan pengaturan penargetan geo dan perilaku yang tersedia di platform MGID Anda bisa mengontrol siapa yang menerima iklan Anda. Sebagai tambahan, kami telah menambahkan fitur optimisasi lanjutan - seperti wawasan traffic, bidding selektif, jangkauan pemirsa, dan engine rekomendasi harga - untuk membantu pengiklan mencapai efisiensi maksimal dengan penargetan yang tepat.

Solusi penargetan kontekstual kami membantu pemasar untuk menempatkan pesan-pesan brand di dalam konteks yang tepat atau menghindari konteks-konteks tertentu dari roda kampanye Anda. Sebagai contoh, Anda bisa menunjukkan iklan hanya di website-website dalam kategori tertentu atau mengecualikan halaman-halaman dengan subjek tertentu yang Anda anggap berbahaya bagi keamanan merek.

Platform MGID tidak hanya berkualitas tinggi tapi juga sebuah sumber traffic bervolume tinggi. Kami bekerja sama dengan lebih dari 32K+ website konten, dan beberapa penerbit utama kami termasuk Newsweek, Investing.com, The Week, MSN, International Business Times, dll. Kami menjangkau 850 juta + pengunjung unik setiap bulan di lebih dari 200+ negara.

Dalam kebanyakan kasus, periklanan native dianggap sebagai konten yang disarankan atau disponsori, yang mirip dengan koten yang sedang dibaca pengguna. Periklanan native mendapat lebih banyak perhatian pengguna dan memanfaatkan kredibilitas dari platform penerbit. Maka, periklanan native memiliki potensial yang lebih besar atas engagement kreatif dengan pemirsa dan membantu pengguna mengingat produk terkait.

Visual (atau thumbnail), copies, dan terkadang tombol teks adalah elemen-elemen kunci dari kreatif iklan di platform MGID. Ketika membuat iklan, Anda sebaiknya mematuhi spesifikasi gambar dan judul, seperti ukuran gambar, format, panjang judul, dll. -- spesifikasi bisa Anda temukan di dalam basis pengetahuan di dashboard Anda.

Ingat bahwa gambar-gambar yang digunakan adalah penarik perhatian pertama, yang biasanya dinilai oleh pengguna menggunakan penghilatan perifer mereka tanpa melihat visual atau membaca copies secara langsung; ketika aspek visual iklan dianggap tidak menarik, pemirsa kemungkinan besar akan menghiraukan iklan tersebut.

Anda bisa gunakan iklan native untuk mengiklankan produk atau mempromosikan diskon-diskon terbaru secara langsung dengan mengarahkan pemirsa ke halaman arahan penjualan. Namun, iklan native juga cocok jika Anda ingin memberikan konten tambahan ke calon pelanggan, menghibur dan mengajari mereka di sepanjang jalan. Dengan cara ini, Anda bisa menjadi lebih dekat dengan pemirsa sebelum mereka membeli, dan menjual produk dengan cara yang lebih halus dan bebas gangguan.

Di dalam kampanye soft-selling dengan fokus pada konten, Anda mungkin harus membuat sebuah naratif yang juga interaktif. Pendekatan storytelling bisa digunakan dalam beberapa cara:

• ceritakan cerita sukses
• selesaikan masalah
• tunjukkan semua perubahan yang positif

Ketika berusaha mendapatkan lebih banyak klik dan konversi, Anda harus fokus pada membuat pengalaman unik bagi pengguna dan buat cerita yang emosional dan berkesan. Sebut pembaca dengan sebutan "kamu" untuk menjadi lebih dekat dengan mereka dan cari cara terbaik untuk memicu perasaan emosional yang cocok dengan pesan periklanan Anda. Selain itu, Anda bisa gunakan keyword dinamik seperti {kota} untuk copies yang kreatif di iklan Anda.

Setelah Anda terdaftar di platform MGID, langkah berikutnya adalah memilih nama untuk kampanye Anda agar bisa lebih mudah dilacak nantinya. Pilih jenis kampanye, promosi produk atau konten. Anda juga sebaiknya perhatikan kategori yang dipilih, agar proses moderasi menjadi lebih cepat.

Setelah itu, penargetan. Secara default, Anda bisa mengatur target pemirsa ke geo, negara, peramban, perangkat, dll yang diinginkan. Selalu lakukan uji coba beberapa pendekatan berbeda sebelum mengatur jangkauan yang lebih serius. Pendekatan-pendekatan ini sebaiknya diluncurkan dalam beberapa kampanye yang berbeda dan dibedakan berdasarkan karakteristik kunci dari traffic, contoh, traffic mobile dan desktop.

Platform MGID memiliki engine rekomendasi berbasis AI canggih yang bisa Anda gunakan untuk mengoptimisasi pengaturan kampanye bahkan sebelum kampanye diluncurkan. Sebagai contoh, dengan menggunakan alat wawasan traffic, Anda bisa melihat geo dan grup pemirsa dengan performa terbaik, dan juga melihat tingkat kompetisi di setiap geo.

Berikutnya, buat jadwal untuk kampanye Anda. Untuk memulai, kami menyarankan untuk menggunakan setidaknya beberapa hari sebagai periode uji coba kampanye Anda, sehingga Anda bisa melakukan evaluasi atas jam-jam dengan performa terbaik untuk produk Anda. Kemudian, Anda bisa tentukan jangka waktunya berdasarkan statistik yang telah Anda kumpulkan pertama kami.

Untuk memastikan Anda tidak melebihi bujet, Anda bisa tentukan beberapa kriteria batas untuk kampanye Anda - berdasarkan bujet, jumlah konversi atau klik. Anda juga bisa mengatur sensor konversi atau menggunakan tautan UTM untuk melacak traffic yang diterima melalui platform MGID.

Setelah selesai dengan pengaturan penargetan kampanye Anda, Anda bisa mulai membuat iklan dan pastikan iklan lolos proses moderasi konten.

Seperti platform lainnya, MGID memiliki pedoman periklanan yang rinci tentang apa saja yang diizinkan, dibatasi, atau diperbolehkan. Anda bisa menemukan semua persyaratannya melalui pedoman iklan di dashboard Anda.

Agar kampanye Anda bisa lolos proses moderasi dengan cepat, periksa thumbnail, copies, tautan, dan halaman arahan. Rata-rata, kami menolak 5% dari unit iklan yang melanggar berbagai macam peraturan. Selain pelanggaran pematuhan, alasan umum penolakan lainnya adalah:

• pelanggaran hak cipta
• pelanggaran keamanan dan privasi
• penyelubungan/cloaking
• konsep gambar amatiran
• Editing PS ceroboh
• website masih dalam tahap pembangunan
• desain website menggunakan elemen palsu
• penyamaran dari sumber-sumber yang sah
• endorsement/dukungan selebritas
• clickbait agresif

Sebelum meletakkan iklan-iklan Anda di dalam rotasi, periksa halaman arahan, nilai informasi dan kontennya dari sudut pandang pembaca. Jangan lupa untuk menambahkan ketentuan dan kebijakan privasi dan informasi dan informasi kontak dan pengungkapan, dengan label yang jelas, Semua cerita yang Anda letakkan di halaman arahan atau pra-lander harus memiliki kualitas yang tinggi dan tidak memuat hal-hal yang dilarang, seperti pornografi, terorisme, ujaran kebencian, dan material tidak diinginkan lainnya.

Di MGID, kami menggunakan machine learning dan pemeriksaan manual, sehingga tingkat frustrasi jauh lebih rendah dibandingkan berhadapan dengan algoritma di sepanjang proses moderasi. Tim moderator kami bisa saja menghentikan iklan Anda pada tingkat kampanye tapi hampir tidak pernah melarang akun siapa pun dan selalu siap memberikan bantuan sebelum kampanye diluncurkan.

Langkah ekstra yang bisa Anda lakukan untuk memfasilitasi proses moderasi adalah dengan memanfaatkan pratinjau produk atau konten dengan bantuan tim moderasi kami. Dengan metode ini, Anda pasti bisa melalui proses moderasi dari material-material baru dengan cepat dan menjalankan kampanye dengan lancar, tanpa banyak masalah kepatuhan.

Jika Anda ingin tahu apakah mungkin untuk membuat kampanye berskala besar yang dijalankan secara autopilot dalam jangka waktu yang lama dan menghasilkan ROI yang positif, jawabannya mungkin ada kesulitan. Untuk menghasilkan keuntungan yang berkelanjutan, kebanyakan kampanye native membutuhkan optimisasi dan penilaian yang teratur.

Namun, dengan beberapa peraturan cepat yang akan kami beritahu kepada Anda, optimisasi dan penskalaan tidak begitu sulit.

Fase uji coba tidak bisa dihiraukan

Langkah awal ini adalah kunci untuk optimisasi dan penskalaan ke depannya. Dalam tahap ini, Anda bisa menguji beberapa pendekatan pemasaran, halaman arahan, dan iklan yang berbeda. Saat menguji coba, alokasikan bujet terpisah, yang bisa digunakan oleh manajer akun kami untuk memberi saran untuk setiap geo.

Selalu lebih baik untuk memulai dengan pengaturan paling dasar, CPC medium dan hanya mengatur geo untuk tahap uji coba. Semua uji coba yang dilakukan kemungkinan akan menghasilkan ROI negatif, namun bisa memberikan wawasan untuk optimisasi, daftar hitam, dan daftar putih ke depannya.

Menganalisis fase uji coba bisa membantu Anda untuk mengidentifikasi iklan, halaman arahan, waktu/jam, widget, sumber traffic, atau pola data lainnya yang memiliki tingkat konversi terbaik. Jika semuanya sudah ditentukan, jangan takut untuk memasang bid lebih tinggi dengan pengaturan-pengaturan tersebut.

Gunakan Selective Bidding dan Engine Rekomendasi Harga

Kedua hal ini adalah fitur kunci dari platform kami untuk mengoptimisasi pengaturan kampanye dan mendapatkan hasil maksimal. Dengan Selective Bidding, pengiklan bisa mengidentifikasi dan menghapus sumber-sumber traffic yang tidak memiliki konversi dan memaksimalkan ROI untuk sumber dengan tingkat konversi terbaik.

Engine Rekomendasi Harga memberikan pandangan yang jelas tentang bagaimana bid Anda mempengaruhi posisi di dalam pelelangan, memperhitungkan semua parameter penargetan, dan menunjukkan persentase dari berapa traffic yang didapatkan kampanye Anda dari semua traffic yang tersedia. Dengan fitur ini, pengiklan bisa mengatur CPC optimal dan menilai jangkauan yang diharapkan.

Pendekatan yang dibedakan dan bisa dikontrol

Anda sebaiknya secara terus menerus dan dinamik menyesuaikan pengaturan iklan, widget dan penargetan - tambah pengaturan baru dan hapus pengaturan dengan kinerja buruk. Ingat bahwa iklan yang baru dan unik adalah sumber dari keuntungan kompetitif Anda. Disarankan untuk membagi bujet 80/20: 80% untuk strategi iklan yang terbukti dan 20% untuk eksperimen.

Untuk meningkatkan dan menskalakan efisiensi sekaligus, kami menyarankan untuk menambah beberapa kampanye dengan penargetan atau pengaturan baru dan menyimpan kampanye-kampanye yang berhasil di dalam rotasi selagi ROInya masih positif. Satu taktik umum adalah membuat dua set kampanye untuk OS, peramban, dan pengaturan lain yang berbeda - dengan tingkat CPC rendah dan tinggi.

** Daftar hitam dan putih**

Setelah Anda meletakkan kampanye di dalam rotasi, Anda akan melihat bahwa beberapa widget lebih efisien daripada lainnya. Fase uji coba akan memberi Anda pandangan sekilas atas CTR dan biaya per konversi. Kemudian, Anda harus menyesuaikan secara dinamik koefisien untuk ID widget dan masukkan widget yang tidak bekerja ke dalam daftar hitam.

Biasanya, widget dengan CTR tinggi tapi konversi rendah bisa meningkatkan bujet periklanan Anda, sehingga Anda bisa turunkan bid untuk widget-widget tersebut. Di sisi lain, Anda mungkin ingin meningkatkan bid untuk beberapa sumber traffic yang paling efisien dan lihat apakah cara ini bisa membawa kampanye ke tingkat berikutnya. Terakhir, jika beberapa widget terbukti sia-sia, Anda bisa masukkan widget tersebut ke daftar hitam.

Jaga copies iklan dan judul agar tetap fresh

Sebagai aturan praktis, Anda mungkin ingin menjalankan 4-6 iklan aktif untuk setiap kampanye. Namun, ingat bahwa thumbnail bisa menjadi membosankan dengan cepat, berbeda dengan judul yang bisa digunakan berulang kali dalam jangka waktu yang panjang. Bergantung pada skala yang Anda jalankan, kami menyarankan untuk memutakhirkan iklan setiap 1-3 minggu.

Anda juga sebaiknya terus memantau kinerja dari iklan-iklan yang dipilih, tambah iklan baru, dan hapus iklan dengan kinerja buruk. Ingat bahwa iklan baru dan unik adalah sumber dari keuntungan kompetitif Anda.

Terakhir, ketika menskalakan kampanye Anda, jangan lupa untuk melacak semua KPI dan metrik yang dibutuhkan beserta marketing funnelnya, karena semua hal ini akan membantu Anda untuk mengidentifikasi masalah-masalah dalam tahap tertentu. Sebagai contoh, CTR tinggi tapi konversi rendah bisa menandakan adanya masalah dengan halaman arahan (tidak menarik bagi pengguna, tidak dioptimalkan untuk mobile, tidak berkaitan dengan pesan-pesan periklanan).

Menggunakan berbagai macam teknik dan pendekatan membantu klien MGID mencapai target pemirsa mereka di dalam lingkungan terpercaya dan mendapatkan leads baru secara efisien.

Study kasus Babbel

Babbel, aplikasi pembelajaran bahasa daring terkemuka di dunia, yang dibuat untuk mendorong pengguna baru untuk mendaftarkan diri dan membeli kursus. Di platform MGID, mereka meluncurkan dua kampanye berbeda: kampanye iklan langsung dan kampanye dengan halaman pra-arahan. Untuk iklannya, mereka menggunakan gambar-gambar orang biasa di dalam lingkungan sehari-hari. Hasilnya, mereka meraih 548 konversi, dengan rata-rata CPC mencapai $0,19.

Studi kasus Occhiali24.it

Occhiali24.it adalah sebuah brand lensa cembung cekung populer, terkenal atas produksi kaca mata berkualitas tinggi dengan harga yang terjangkau. Di platform MGID, mereka meluncurkan kampanye iklan langsung yang diikuti oleh kampanye penargetan ulang. Cara ini membantu klien untuk mengingat kembali produk-produk yang sudah mereka kenal dan memaksimalkan tingkat konversi.

Studi kasus Flintobox

Flintobox menyediakan kotak-kotak aktivitas pendidikan untuk anak-anak berusia 2-12 tahun. Produk ini diciptakan sebagai bagian dari kotak penemuan yang memenuhi perkembangan holistik anak. Flintobox ingin anak-anak untuk lepas dari layar monitor dan melibatkan mereka dengan aktivitas-aktivitas yang berarti. Proyek ini sekarang memiliki lebih dari 120.000 pelanggan.

Di platform MGID, Flintobox membuat satu set iklan yang menggambarkan masalah-masalah kecanduan ponsel mobile dan pentingnya berinvestasi untuk perkembangan anak. Dengan mengklik iklan-iklan ini, pengguna dipindahkan ke halaman arahan, di mana mereka bisa memilih umur anak dan membaca apa saja kelebihan dari Flintobox. Kemudian, mereka bisa mengisi formulir untuk menerima panggilan balik dan membuat pesanan. Kampanye menghasilkan kinerja yang berkelanjutan, dengan eCPL mencapai $2,1.

Prinsip dasar dari kampanye native adalah menyediakan konten relevan kepada pengguna yang sesuai dengan perilaku daring mereka. Iklan-iklan native ditempatkan dan disesuaikan dengan penampilan dan nuansa lingkungan website, dan menerima lebih banyak perhatian dari pengguna dibandingkan dengan periklanan biasa, misalnya banner.

Beriklan di platform MGID memberikan Anda sumber traffic berkualitas tinggi dan dengan volume yang tinggi juga, dan juga semua dukungan yang Anda butuhkan untuk membuat iklan native bekerja. Dengan semua fitur-fitur canggih kami, Anda bisa dengan mudah menentukan penargetan, beriklan dengan penerbit premium, menskalakan dan mengoptimalkan kinerja kampanye.