Apa Itu AdTech? Panduan Komprehensif tentang Teknologi Periklanan

untuk memfasilitasi pembelian dan penjualan ruang iklan.** AdTech bertanggung jawab untuk:

• Menemukan pemirsa yang tepat untuk pengiklan;
• Memaksimalkan kinerja iklan melalui segmentasi;
• Meningkatkan pengembalian investasi.

Tentu saja, ada lebih dari satu teknologi AdTech di balik fungsi-fungsi ini. Solusi utama adalah DSP, SSP, ad exchange, dan DMP, yang akan Anda pelajari lebih lanjut dalam teks ini.

Bagaimana Advertising Tech Bekerja? AdTech dapat terlibat dalam setiap tahap proses periklanan. Berikut adalah fungsi paling krusial:

• Menghubungkan pengiklan dengan penerbit: Dengan mengumpulkan kedua pihak di satu "tempat", pilihan menjadi lebih luas, memberikan lebih banyak peluang untuk meningkatkan hasil kampanye iklan dan ROI.
• Mengotomatiskan proses: Melalui periklanan programatik, AdTech sepenuhnya menghilangkan kebutuhan akan negosiasi satu per satu.
• Optimasi kinerja iklan: Dengan memberikan pengiklan dan penerbit akses ke laporan dan wawasan, mereka dapat menyempurnakan kebutuhannya untuk meningkatkan ROI.

ROAS, atau Return on Advertising Spend, dihitung dengan membagi pendapatan iklan dengan pengeluaran iklan. Hasilnya adalah angka yang mewakili pengembalian investasi. Semakin besar angkanya, semakin efektif kampanye Anda.

Namun, tahukah Anda bahwa metrik ini hanya bisa diperoleh berkat AdTech? AdTech memungkinkan Anda melacak setiap dolar yang diperoleh dari upaya periklanan Anda. Namun, ROAS tidak boleh dianggap sebagai satu-satunya statistik. Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang seberapa efektif kampanye Anda, bandingkan hasil Anda dengan standar ROAS di industri Anda.

AdTech sangat penting bagi tiga kelompok berikut:

• Pengiklan: Mereka ingin mempromosikan brand, produk, atau layanan dan mencari cara untuk menyampaikan pesan mereka kepada pemirsa yang tepat.
• Penerbit: Mereka menerbitkan konten yang dirancang untuk menarik pemirsa tertentu. Mereka juga menjual ruang iklan kepada pengiklan.
• Platform: Platform digunakan oleh pengiklan dan penerbit untuk mendapatkan kesepakatan terbaik. Dengan AdTech, seluruh proses berlangsung secara instan.

Secara teknologi, platform melakukan pekerjaan berat yang dulunya harus dilakukan oleh pengiklan dan penerbit.

Ikhtisar Periklanan Programatik

Periklanan programatik adalah otomatisasi pembelian dan penjualan ruang iklan yang dimungkinkan oleh AdTech. Ini menggantikan metode tradisional yang melibatkan negosiasi panjang dan proses kesepakatan yang memakan waktu. Sebagai gantinya, periklanan programatik menggunakan berbagai solusi AdTech seperti kecerdasan buatan, pembelajaran mesin, dan analitik data untuk menyederhanakan seluruh proses. Selain mempercepat proses, ini juga memastikan kecocokan yang lebih baik untuk setiap iklan yang dibuat.

Real-Time Bidding (RTB) dan Lelang Iklan

AdTech juga memfasilitasi penawaran real-time (RTB), yang berlangsung seperti ini:

1. Pengiklan mengunjungi situs penerbit.
2. Penerbit menginformasikan bahwa ia memiliki ruang iklan untuk dijual.
3. Pengiklan mengajukan tawaran untuk memulai lelang iklan.
4. Iklan (dengan mempertimbangkan kualitas dan relevansinya) memenangkan tawaran dan ditayangkan.

Itu saja! Dan dengan AdTech, semua ini terjadi dalam hitungan milidetik. Siklus ini berulang setiap kali pengguna mengunjungi situs tersebut.

Kita telah membahas apa saja yang diperlukan untuk menerapkan periklanan programatik. Namun, proses yang cepat ini tidak akan bisa berjalan tanpa industri AdTech dan solusi-solusinya. Semua ini memainkan peran penting dalam menyederhanakan proses pembelian iklan, mencapai penargetan yang akurat, dan memberikan dampak positif pada keuntungan Anda.

Demand-Side Platforms (DSPs): Menghubungkan Pengiklan dengan Inventaris

Agar dapat mengakses ruang iklan yang tersedia, pengiklan memerlukan demand-side platform. Fungsinya meliputi:

• Manajemen kampanye, memberikan akses ke alat untuk menyesuaikan kampanye seperti anggaran dan pemirsa target;
• Penawaran real-time, memungkinkan berbagai proses penawaran otomatis di berbagai ad exchange;
• Pemantauan dan evaluasi, memungkinkan pengiklan menyesuaikan kampanye untuk meningkatkan hasil.

Supply-Side Platforms (SSPs): Mengelola Ruang Iklan Penerbit

SSP adalah layanan AdTech yang digunakan oleh penerbit untuk mengoptimalkan pendapatan dari ruang iklanya. Fungsinya meliputi:

• Mengelola inventaris iklan, termasuk mengkategorikan jenis iklan yang tersedia;
• Menyaring iklan berkualitas rendah, mempertimbangkan relevansi iklan dengan konten situs;
• Melayani penawar tertinggi, memungkinkan iklan ditayangkan segera.

SSP juga membuat laporan dan analitik sehingga Anda dapat menyusun strategi baru jika diperlukan.

Ad Exchange: Memfasilitasi Transaksi antara DSP dan SSP

Anda dapat menganggap ad exchange sebagai pasar virtual tempat DSP dan SSP — yang masing-masing mewakili pengiklan dan penerbit — bertemu. Alat AdTech ini menganalisis kebutuhan setiap pengiklan, termasuk demografi pemirsa, minat, dan karakteristik penargetan lainnya. Kemudian, berdasarkan ketersediaan iklan, ad exchange dalam AdTech mengidentifikasi kecocokan terbaik. Pada tahap ini, proses real-time bidding berlangsung.

Data Management Platforms (DMPs): Memanfaatkan Informasi untuk Targeting

Apa yang dapat dicapai AdTech dalam hal penargetan yang akurat? Bagaimana cara AdTech menentukan kecocokan terbaik untuk konten? DMP memfasilitasi penargetan pemirsa yang akurat melalui fungsi-fungsi AdTech berikut:

• Integrasi data dari DSP dan SSP;
• Pengumpulan data dari mitra periklanan dan penerbit;
• Segmentasi pemirsa berdasarkan parameter tertentu.

Untuk solusi AdTech ini, fokusnya adalah mengumpulkan informasi di satu tempat dan menggunakannya untuk segmentasi.

Teknologi baru selalu membawa efisiensi ke dalam tugas dan proses yang melelahkan, mengurangi pekerjaan manual yang diperlukan. Hal yang sama berlaku untuk AdTech. Teknologi ini telah meningkatkan berbagai aspek periklanan online dan proses pembelian iklan. Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana AdTech dapat berdampak positif pada upaya pemasaran Anda, lihat subbagian berikut. Ini hanyalah beberapa keunggulan utamanya! Dibandingkan dengan metode tradisional dalam membeli ruang iklan, AdTech merupakan peningkatan dalam segala hal.

Efisiensi yang Lebih Baik Di Seluruh Proses

Salah satu keuntungan utama AdTech adalah efisiensi. Teknologi ini membantu Anda:

• Menghemat waktu: Tidak perlu menunggu untuk meluncurkan kampanye.
• Menghilangkan kesalahan manusia: Karena AdTech menangani sebagian besar proses, kemungkinan terjadinya kesalahan manusia sangat minim.
• Mengurangi tenaga kerja manusia yang dibutuhkan: Anda tidak perlu melalui proses yang memakan waktu atau berbicara dengan penerbit untuk memastikan iklan Anda tampil di tempat yang tepat bagi pemirsa target Anda.

Jadi, jika ada satu arti utama dari AdTech, itu pasti adalah: efisiensi!

Peningkatan Pengembalian Investasi

Baik pengiklan maupun penerbit dapat meningkatkan keuntungannya. Dengan kemampuan optimasi yang dimungkinkan oleh AdTech, pengiklan dapat lebih efektif mengonversi prospek menjadi pelanggan yang membayar. Karena penerbit dapat memberikan hasil yang lebih baik melalui ruang iklanya, permintaan terhadapnya juga meningkat. AdTech memfasilitasi real-time bidding, yang dapat meningkatkan harga ruang iklan. Tentu saja, keputusan yang tepat tetap menjadi faktor utama dalam menentukan keberhasilan kampanye. AdTech hanya membuat kampanye yang sudah efektif menjadi lebih sukses.

Jangkauan Lintas Kanal dan Perangkat

Tidak peduli di mana pemirsa target Anda berada, iklan Anda juga bisa muncul di sana. AdTech dapat memfasilitasi hal ini melalui ad exchange. Karena banyak penerbit aktif di ruang ini, sebagian besar pengiklan dapat menemukan kecocokan berdasarkan konten iklan dan pemirsa target mereka. AdTech membantu memastikan bahwa merek dan/atau produk Anda tetap terlihat oleh pemirsa yang dituju. Saat ini, orang terus aktif di perangkat seluler dan desktop mereka, jadi Anda tidak boleh hanya memilih satu platform untuk upaya pemasaran Anda.

Kampanye yang Mudah Diskalakan

Baik Anda ingin memulai dengan anggaran kecil atau menjalankan kampanye yang lebih besar, AdTech dapat menyesuaikan dengan kebutuhan Anda. Karena Anda tidak perlu berbicara langsung dengan siapa pun untuk membeli ruang iklan, Anda dapat dengan mudah memperluas upaya kampanye Anda. Jadi, apakah Anda mewakili bisnis kecil atau perusahaan besar, Anda dapat menggunakan alat AdTech yang sama. Setiap perubahan yang Anda buat juga akan langsung tercermin dalam data, memungkinkan Anda untuk memantau kemajuan kampanye.

Wawasan Berbasis Data

AdTech meminimalkan spekulasi dalam pengambilan keputusan. Dengan data yang sudah tersedia, akan lebih mudah untuk melakukan pengujian dan analisis. Anda juga dapat melakukan analisis tingkat lanjut tanpa banyak usaha jika Anda mengintegrasikan AI ke dalam prosesnya. Dengan AdTech, Anda selalu memiliki gambaran jelas tentang langkah selanjutnya yang harus diambil. Jika Anda masih merasa bingung, ingatlah bahwa seluruh tim MGID siap membantu Anda!

Kita telah membahas DSP, SSP, ad exchange, dan DMP. Namun, seperti apa bentuknya dalam kehidupan nyata? Jika Anda pernah menjalankan kampanye pemasaran digital sebelumnya, kami yakin Anda sudah berinteraksi dengan setidaknya salah satu dari elemen-elemen ini. AdTech memang merupakan bagian tak terpisahkan dari periklanan online. Tentu saja, ada banyak alat yang bisa dipilih. Namun, kami percaya bahwa yang telah kami jelaskan adalah yang paling berguna bagi Anda.

MGID

MGID adalah platform AdTech periklanan native yang melayani baik sisi penawaran maupun permintaan dalam proses pembelian media. Kami mengkhususkan diri dalam menggunakan periklanan kontekstual dan periklanan programatik untuk menampilkan iklan yang tidak mengganggu. Ini meningkatkan kemungkinan pengguna akan berinteraksi dengan konten tersebut. Untuk meningkatkan keuntungan yang Anda peroleh dari AdTech kami, platform kami juga dilengkapi dengan deteksi penipuan dan penargetan berbasis AI. Layanan kami tersedia di lebih dari 200 negara, memastikan bahwa Anda dapat menjangkau pemirsa target Anda di mana pun mereka berada.

Google Ads Manager

Google Ads Manager adalah salah satu platform AdTech supply-side paling terkenal karena dominasi Google di sektor ini. Banyak pengiklan menggunakan layanan Google untuk menampilkan iklan di situs mitra Google. Jika Anda seorang penerbit, Anda akan menyukai fakta bahwa Anda dapat mengelola inventaris di jumlah situs web yang tidak terbatas hanya dalam satu platform AdTech. Ada juga fitur penawaran khusus untuk header bidding, yang memungkinkan iklan pertama yang dilihat pengguna saat membuka halaman memiliki nilai lebih tinggi. Fitur ini membantu meningkatkan keuntungan dari penjualan inventaris iklan.

Google Display and Video 360

Jika Anda seorang penerbit, kemungkinan besar Anda akan menggunakan Google Display and Video 360. Platform demand-side ini memungkinkan Anda untuk mengotomatisasi pembelian media di berbagai format iklan, termasuk display, video, audio, dan TV yang terhubung (connected TV). Jika Anda ingin menargetkan pemirsa di seluruh web, DSP AdTech ini mendukung manajemen lintas platform. Selain itu, platform ini juga menyediakan wawasan pemirsa, yang dapat menjadi panduan dalam menentukan arah kampanye Anda.

Tidak diragukan lagi bahwa AdTech telah membantu pengiklan dan penerbit secara signifikan dalam meningkatkan proses pembelian media. Namun, itu bukan berarti teknologi ini bebas dari tantangan. Banyak orang dalam industri ini menghadapi berbagai kesulitan terkait alat, teknologi, dan platform yang digunakan. Tapi itu bukan alasan untuk meninggalkan AdTech dan kembali ke cara lama. Sebaliknya, Anda harus menggunakan informasi di sini untuk mempersiapkan diri menghadapi hambatan-hambatan ini agar dapat mengatasinya.

Penipuan Iklan (Ad Fraud)

Penipuan iklan masih menjadi masalah besar dalam industri ini. Saat menjalankan kampanye, pengiklan mungkin menerima banyak klik dan lalu lintas dari bot. Secara tidak langsung, AdTech dapat menyebabkan pemborosan anggaran. Tantangan Anda sekarang adalah memastikan bahwa uang yang Anda keluarkan benar-benar menjangkau pemirsa yang sah. Karena kecenderungan penipuan iklan dalam industri AdTech, kini telah dikembangkan algoritma deteksi penipuan yang dapat menandai transaksi mencurigakan. Pastikan untuk mengintegrasikan sistem ini ke dalam strategi Anda jika platform pilihan Anda belum menyediakannya.

Privasi Data dan Kepatuhan Regulasi

Pasar terbesar di dunia memiliki undang-undang ketat tentang privasi pengguna. Misalnya, General Data Protection Regulation (GDPR) berlaku di seluruh Uni Eropa. Jika Anda ingin menargetkan pasar tersebut, Anda mungkin harus membatasi jenis data yang dapat Anda kumpulkan dari pemirsa. Pastikan bahwa setiap AdTech yang Anda gunakan mematuhi peraturan ini untuk menghindari denda atau kerusakan reputasi. Sebagai pemasar, Anda juga harus selalu mengikuti perkembangan aturan dan regulasi terkait pengelolaan data.

Transparansi AdTech

Banyak teknologi AdTech bekerja seperti layaknya kotak hitam—Anda hanya melihat input dan output, tetapi tidak tahu bagaimana anggaran Anda digunakan atau di mana iklan Anda ditampilkan. Oleh karena itu, Anda harus menggunakan platform AdTech yang terpercaya untuk memastikan bahwa dana Anda dialokasikan secara efisien dan tepat sasaran. Kami juga menyarankan untuk menghubungi tim dukungan pelanggan atau menjelajahi pusat bantuan sebelum memutuskan platform tertentu. Dengan begitu, Anda akan lebih percaya diri dalam menggunakan layanannya.

Teknologi berkembang dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan hal yang sama berlaku untuk AdTech. Teknologi ini akan terus berevolusi dan beradaptasi. Bahkan, beberapa tren ini sudah terlihat saat ini. Jika Anda ingin tetap unggul dalam industri periklanan, pastikan Anda mengikuti perkembangan ini. Dengan begitu, Anda dapat menyesuaikan strategi untuk menghadapi berbagai perubahan yang dapat memengaruhi efektivitas kampanye iklan Anda.

Strategi Data Pihak Pertama (First-Party Data)

Baik Safari maupun Firefox telah menghapus cookie pihak ketiga pada tahun 2023. Meskipun Google Chrome telah menunda rencana serupa, kegagalan untuk menerapkan strategi pengumpulan data alternatif dapat membuat Anda kehilangan pasar tertentu. Oleh karena itu, banyak pakar industri kini mulai memanfaatkan data pihak pertama dan analitik berbasis AI untuk tetap dapat menyajikan konten iklan yang dipersonalisasi. Kami memprediksi bahwa peraturan privasi data yang lebih ketat akan muncul di berbagai yurisdiksi, yang pada akhirnya memaksa pengguna AdTech untuk mengadopsi strategi yang lebih ramah privasi.

Periklanan Kontekstual (Contextual Advertising)

Periklanan kontekstual semakin populer. Menurut kami, ada dua faktor utama yang mendorong tren ini:

• Hukum privasi data yang ketat: Ini mengarah pada penggunaan data pihak pertama untuk menciptakan rekomendasi yang lebih personal.
• Popularitas iklan native yang meningkat: Untuk memberikan pengalaman yang lebih mulus, konten iklan harus relevan dengan platform tempat iklan tersebut ditampilkan.

Platform AdTech seperti MGID mendukung periklanan kontekstual dan memastikan bahwa strategi Anda sesuai dengan berbagai regulasi di seluruh dunia. Dengan cara ini, strategi Anda tetap aman di masa depan, karena tidak bergantung pada data pihak ketiga.

Periklanan Audio Programatik (Programmatic Audio Advertising)

Dengan semakin populernya perangkat berbasis cloud seperti Alexa dan Google Nest, kini ada cara baru untuk berinteraksi dengan pemirsa target Anda. Periklanan audio memungkinkan Anda menjangkau pemirsa bahkan ketika mereka tidak menggunakan perangkat secara langsung. Ini adalah bidang baru dalam AdTech, tetapi patut dieksplorasi jika sesuai dengan perilaku pemirsa target Anda.

Maksimalkan manfaat dari teknologi periklanan tidak harus rumit. Cara paling sederhana untuk memanfaatkan AdTech adalah menggunakannya. Bagaimanapun, Anda hanya dapat merasakan manfaatnya setelah benar-benar mengintegrasikan alat-alat ini ke dalam strategi periklanan Anda. Namun, untuk mendapatkan manfaat maksimal, Anda harus proaktif. Jadi, sambil menikmati proses pembelian media yang lebih cepat dan efisien, kami menyarankan Anda melakukan hal-hal berikut:

Investasi dalam Keahlian Teknis

Jika Anda menjalankan tim kecil atau bekerja sendiri, keahlian teknis sangat diperlukan untuk memastikan AdTech bekerja sesuai keinginan Anda. Dengan keahlian ini, Anda bisa mengatasi masalah teknis dan mengoptimalkan kinerja untuk mendapatkan nilai maksimal dari anggaran Anda. Anda dapat melakukannya dengan memanfaatkan panduan yang disediakan oleh pengembang. Kami juga menyarankan pembelajaran langsung (hands-on learning), yang berarti Anda harus terus mengeksplorasi platform AdTech serta alat-alat yang sudah Anda gunakan. Dengan cara ini, Anda dapat menemukan hal-hal baru yang berpotensi membuka peluang baru untuk meningkatkan hasil kampanye yang sedang Anda jalankan.

Tetap Mengikuti Tren

AdTech dan ekosistemnya terus berkembang. Jika Anda ingin memaksimalkan manfaatnya, tetaplah mengikuti perkembangan terbaru. Dengan tetap terinformasi, Anda akan:

• Meningkatkan kinerja iklan Anda.
• Mematuhi undang-undang privasi data.
• Tetap kompetitif di industri periklanan.

Kami secara rutin membagikan pembaruan di blog kami. Namun, ada banyak sumber lain yang dapat Anda gunakan untuk tetap mendapatkan informasi terbaru.

Lakukan Pemantauan dan Evaluasi Secara Berkelanjutan

Bertentangan dengan anggapan umum, AdTech bukan sesuatu yang bisa diatur sekali lalu ditinggalkan begitu saja. Justru sebaliknya. Anda harus terus memantau kinerja kampanye dan mengevaluasi hasilnya untuk melakukan penyesuaian yang diperlukan. Dengan tetap mengawasi semuanya, Anda bisa dengan cepat menemukan peluang peningkatan. Jika ada masalah, Anda bisa segera mengatasinya sebelum memburuk. Platform AdTech yang Anda pilih kemungkinan sudah memiliki fitur pemantauan dan evaluasi, jadi kami menyarankan untuk memulai dari sana. Jika Anda ingin mengintegrasikan alat yang sepenuhnya berbeda, Anda selalu bebas untuk melakukannya.

Kami sangat yakin bahwa AdTech akan tetap ada dalam waktu yang lama, meskipun terus berkembang. Dengan peraturan perlindungan data yang semakin ketat, teknologi periklanan akan berperan lebih besar dalam menjaga privasi pengguna. Teknologi blockchain dalam AdTech juga dapat meningkatkan keamanan data, karena transaksi dalam blockchain tidak dapat diubah atau dimanipulasi.

Solusi AdTech berada di balik banyak keunggulan periklanan digital dibandingkan periklanan tradisional. Karena itu, pengiklan dapat meluncurkan kampanye dengan cepat, sementara penerbit dapat terus memperoleh keuntungan dari ruang iklannya. Sebagai platform periklanan native terbesar di dunia, MGID secara efisien menerapkan AdTech di kedua sisi transaksi. Jika Anda ingin merasakan manfaat ini, daftar di MGID hari ini. Dengan alat canggih, manajer pribadi, dan spesialis kreatif, Anda dapat memanfaatkan AdTech untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dari kampanye Anda.