¿Qué es la AdTech? Una guía completa sobre la tecnología publicitaria

AdTech es un término general que se refiere a cualquier tecnología que facilite la compraventa de espacios publicitarios. La AdTech se encarga de:

• Encontrar la audiencia adecuada para el anunciante;
• Maximizar el rendimiento del anuncio mediante la segmentación;
• Mejorar el retorno de la inversión.

Por supuesto, hay más de una tecnología AdTech detrás de estas funciones. Las principales soluciones son las DSP, las SSP, los intercambios de anuncios y las DMP, y aprenderá más sobre ellas en este texto.

La AdTech puede intervenir en todas las etapas del proceso publicitario. Estas son las funciones más cruciales.

• Conectar a anunciantes con editores: Tener a ambas partes en un mismo lugar amplía las opciones, ofreciendo más oportunidades para mejorar los resultados de las campañas publicitarias y el ROI.

• Automatizar el proceso: Mediante la publicidad programática, la tecnología publicitaria elimina por completo la necesidad de negociaciones individuales.

• Optimización del rendimiento de los anuncios: Al brindar a anunciantes y editores acceso a reportes e información, estos pueden ajustar sus requisitos para mejorar el ROI.

El ROAS, o Retorno de la Inversión Publicitaria, se calcula dividiendo los ingresos publicitarios por la inversión publicitaria. El resultado es un multiplicador que representa el retorno. Cuanto mayor sea el número, más efectiva ha sido su campaña.

Sin embargo, ¿sabía que esta métrica solo se puede obtener gracias a la tecnología publicitaria? Esta tecnología permite monitorizar cada dólar ganado con sus esfuerzos publicitarios. Sin embargo, el ROAS no debe considerarse una estadística única. Para comprender mejor la efectividad real de su campaña, compare su resultado con el ROAS estándar de su sector.

La AdTech es esencial para los siguientes tres grupos:

• Anunciantes: Desean promocionar una marca, producto o servicio y buscan que su mensaje llegue a la audiencia adecuada.
• Editores: Publican contenido diseñado para atraer a una audiencia específica. También venden espacios publicitarios a los anunciantes.
• Plataformas: Tanto anunciantes como editores utilizan las plataformas para conseguir la mejor oferta. Con la AdTech, todo el proceso se realiza al instante.

Tecnológicamente hablando, las plataformas se encargan de la mayor parte del trabajo que antes recaía en anunciantes y editores.

Resumen de la publicidad programática

La publicidad programática consiste en automatizar la compra y venta de espacios publicitarios, posible gracias a la AdTech. Esto reemplaza el método tradicional de realizar dichas transacciones, que implicaba muchas horas de negociación y cierres de acuerdos que llevaban mucho tiempo. En cambio, la publicidad programática utiliza diversas soluciones tecnológicas, como inteligencia artificial, aprendizaje automático y análisis de datos, para optimizar todo el proceso. Además de agilizar el proceso, también garantiza una mejor coincidencia con cada anuncio creado.

Ofertas en Tiempo Real (RTB) y Subastas de Anuncios

La AdTech también facilita las ofertas en tiempo real, que funcionan así:

1. Un anunciante visita el sitio web del editor.
2. El editor anuncia que tiene espacio publicitario a la venta.
3. Los anunciantes pujan para iniciar una subasta de anuncios.
4. Un anuncio (considerando su calidad y relevancia) gana la puja y se publica.

¡Listo! Y con la tecnología publicitaria, todo esto ocurre en cuestión de milisegundos. El ciclo se repite cada vez que un usuario visita el sitio web.

Ya hemos hablado sobre los requisitos para implementar la publicidad programática. Sin embargo, este rápido proceso no podría funcionar sin la industria de la tecnología publicitaria y sus soluciones. Todas ellas desempeñan un papel crucial para optimizar el proceso de compra de anuncios, lograr una segmentación precisa y un impacto positivo en sus resultados.

Plataformas del lado de la Demanda (DSP): Conectando a los anunciantes con el inventario

Para acceder a los espacios publicitarios disponibles, los anunciantes necesitan una plataforma del lado de la demanda. Esta se encarga de:

• Gestión de campañas, lo que le proporciona acceso a herramientas para personalizar su campaña, modificando aspectos como su presupuesto y público objetivo;
• Pujas en tiempo real, que le permite iniciar múltiples procesos automatizados de selección de candidatos en diferentes plataformas de AdTech;
• Monitoreo y evaluación, que le permite personalizar aún más su campaña para mejorar sus resultados.

Con la AdTech, no solo tendrá un mejor control de su campaña, sino que también obtendrá el mejor inventario publicitario para su presupuesto.

Plataformas del lado de la Oferta (SSP): Gestión del espacio publicitario del editor

Las SSP son servicios de tecnología publicitaria que utilizan los editores para ayudarlo a obtener el máximo rendimiento de su inventario publicitario. Sus principales funciones son:

• Gestionar su inventario publicitario, incluyendo la categorización de los tipos de anuncios que quiere poner a disposición;
• Eliminar anuncios de baja calidad, considerando también su relevancia para el contenido del sitio;
• Mostrar al mejor postor, permitiéndole mostrar el anuncio en su plataforma de inmediato.

Las SSP también generan informes y análisis para que pueda diseñar una nueva estrategia si es necesario.

Intercambios de anuncios: Facilitando las transacciones entre DSP y SSP

Un intercambio de anuncios se puede considerar como un mercado virtual donde se reúnen la DSP y la SSP (representantes de anunciantes y editores, respectivamente). Estas herramientas de AdTech examinan las necesidades de cada anunciante, incluyendo la demografía de la audiencia, los intereses y otras características de segmentación. Posteriormente, basándose en la oferta publicitaria disponible, el intercambio de AdTech identifica la mejor opción. En esta etapa se realizan las pujas en tiempo real.

Plataformas de gestión de datos (DMP): Aprovechando la información para la segmentación

¿Qué puede lograr la tecnología publicitaria en términos de precisión en la segmentación? ¿Cómo determina la mejor opción para el contenido? La DMP facilita una segmentación precisa de la audiencia mediante las siguientes funciones de AdTech:

• Integración de datos tanto de la DSP como de la SSP;
• Recopilación de datos de socios publicitarios y editoriales, así como de fuentes externas;
• Segmentación de la audiencia según parámetros específicos, como datos demográficos y psicográficos.

Para esta solución AdTech, el objetivo es reunir la información en un solo lugar y utilizarla para la segmentación.

Las nuevas tecnologías siempre han optimizado las tareas y procesos laboriosos, reduciendo el trabajo manual. Lo mismo aplica a la AdTech. Ha mejorado muchos aspectos de la publicidad online y el proceso de compra. Si desea obtener más información sobre cómo la AdTech puede influir positivamente en sus estrategias de marketing, consulte las siguientes subsecciones. ¡Estas son solo las principales ventajas! En comparación con la compra tradicional de espacio publicitario, la AdTech supone una mejora en todos los sentidos.

Mayor eficiencia en todo el proceso

Una de las principales ventajas de la AdTech es la eficiencia. Lo ayuda a:

• Ahorrar tiempo: No es necesario esperar para lanzar una campaña.
• Eliminar errores humanos: Dado que la AdTech se encarga de la mayor parte del proceso, el margen de error humano es mínimo.
• Reducir la mano de obra necesaria: No tiene que pasar por procesos tediosos ni contactar con los editores para que sus anuncios lleguen al espacio adecuado para su mercado objetivo.

Así que, si hay un solo significado para la AdTech, sin duda es: ¡eficiencia!

Mayor retorno de la inversión

Tanto anunciantes como editores pueden mejorar su retorno de la inversión. Con las capacidades de optimización que ofrece la AdTech, los anunciantes pueden convertir leads en clientes de pago de forma más eficaz. Dado que los editores pueden ofrecer mejores resultados a través de su espacio publicitario, la demanda es mayor. La AdTech facilita las pujas en tiempo real, lo que puede incrementar el precio del espacio publicitario. Por supuesto, tomar las decisiones correctas seguirá determinando la rentabilidad de la campaña. La AdTech simplemente hace que una campaña eficaz sea aún más exitosa.

Alcance multicanal y multidispositivo

No importa dónde se encuentre su mercado objetivo, sus anuncios también pueden estar ahí. La AdTech puede facilitar esto a través de intercambios de anuncios. Dado que muchos editores están activos en estos espacios, la mayoría de los anunciantes pueden encontrar una opción compatible según el contenido de sus anuncios y su público objetivo. La AdTech ayuda a garantizar que su marca o producto permanezca visible para sus espectadores objetivo. Hoy en día, las personas están constantemente activas tanto en sus dispositivos móviles como en sus computadoras de escritorio, así que no debería tener que elegir solo una plataforma para sus estrategias de marketing.

Campañas fácilmente escalables

Tanto si quiere empezar con poco como con un presupuesto mayor, la AdTech se adapta a sus necesidades. Como no tiene que contactar a nadie para comprar espacio publicitario, puede ampliar fácilmente sus campañas. Así, tanto si representa a una pequeña empresa como a una gran corporación, puede usar las mismas herramientas de AdTech. El efecto de cualquier ajuste que realice también se reflejará en sus datos, lo que le permitirá supervisar el progreso de su campaña.

Información basada en datos

La AdTech le da menos espacio para conjeturas. Y con los datos ya disponibles, es más fácil realizar pruebas y análisis. Además, puede realizar análisis avanzados prácticamente sin esfuerzo si incorpora la IA al proceso. Con la AdTech, siempre tendrá claro cuál debería ser su siguiente paso. Si aún está un poco perdido, recuerde que todo el equipo de MGID estará encantado de ayudarlo.

Hemos hablado de DSP, SSP, plataformas de intercambio de anuncios y DMP. Sin embargo, ¿cómo se ven en la vida real? Si ya ha realizado una campaña de marketing digital, le garantizamos que ya se ha topado con al menos uno de estos elementos. La AdTech es simplemente una parte de la publicidad online. Claro que hay muchas herramientas para elegir. Sin embargo, creemos que las que hemos descrito le serán más útiles.

MGID

MGID es una plataforma publicitaria AdTech nativa que atiende tanto la oferta como la demanda del proceso de compra de medios. Nos especializamos en el uso de publicidad contextual y programática para mostrar anuncios no intrusivos. Esto aumenta las probabilidades de que el usuario interactúe con el contenido. Para optimizar el rendimiento de nuestra tecnología publicitaria, nuestra plataforma también incluye detección de fraude y targeting basado en IA. Nuestros servicios están disponibles en más de 200 países, lo que garantiza que pueda llegar a su público objetivo sin importar dónde se encuentre.

Google Ads Manager

Google Ads Manager es, sin duda, la plataforma de AdTech orientada a la oferta más conocida gracias al dominio de Google en el sector. Muchos anunciantes utilizan los servicios de Google para mostrar anuncios en sitios web asociados. Si es editor, le encantará poder gestionar el inventario de un número ilimitado de sitios web desde una sola plataforma AdTech. Además, cuenta con una función especial de pujas para el encabezado, que es el primer anuncio que verá el usuario al abrir una página. Esto le permite mejorar la rentabilidad de la venta de inventario publicitario.

Google Display & Video 360

Si es editor, probablemente use Google Display & Video 360. Esta plataforma orientada a la demanda le permite automatizar la compra de medios en diversos formatos publicitarios, como display, video, audio y TV conectada. Si quiere seguir a su público objetivo en la web, esta plataforma AdTech DSP admite la gestión multiplataforma. Además, proporciona información sobre la audiencia, que puede servirle de guía para definir la dirección de su campaña.

Sin duda, la AdTech ha permitido a anunciantes y editores mejorar enormemente el proceso de compra de medios. Sin embargo, esto no significa que no presente desafíos. Muchos profesionales del sector pueden enfrentarse a retos asociados con estas herramientas, tecnologías y plataformas. Esto no significa que deba prescindir de la tecnología publicitaria y volver a la forma tradicional de hacer las cosas. En cambio, debería utilizar la información aquí presentada para prepararse para estos obstáculos y poder superarlos.

Fraude publicitario

El fraude publicitario sigue siendo un gran problema en el sector. Al ejecutar una campaña, un anunciante puede recibir muchos clics y tráfico de bots. Por lo tanto, aunque indirectamente, la AdTech puede contribuir al despilfarro presupuestario. Ahora, su reto es asegurarse de que su inversión llegue a su mercado objetivo legítimo. La tendencia al fraude publicitario en el sector de la tecnología publicitaria ha llevado al uso de algoritmos de detección de fraude que alertan sobre transacciones sospechosas. Asegúrese de incorporar el uso de estos sistemas en su estrategia si no están disponibles en la plataforma elegida.

Privacidad de Datos y Cumplimiento

Los mercados más grandes del mundo tienen leyes estrictas en materia de privacidad del usuario. Por ejemplo, el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) se aplica a toda la Unión Europea. Por lo tanto, atender a estos mercados implica limitar potencialmente el tipo de datos que puede obtener de su público objetivo. Entonces, asegúrese de que cualquiera AdTech que utilice cumpla con estas regulaciones para evitar multas o dañar su reputación. Como profesional del marketing, también es su responsabilidad mantenerse al día sobre cualquier cambio relacionado con las directrices y regulaciones sobre el manejo de datos.

Transparencia de la AdTech

Muchas de estas tecnologías actúan como una caja negra. Solo se ve la entrada y la salida. Por lo tanto, la mayoría de las veces, no sabe exactamente adónde va su presupuesto ni en qué plataformas se muestran sus anuncios. Por eso, debería utilizar únicamente plataformas y tecnologías publicitarias de confianza para garantizar que sus fondos se asignen de forma eficiente y a los mercados relevantes. También le recomendamos que hable con el equipo de atención al cliente del desarrollador o consulte el centro de ayuda antes de comprometerse. De esta manera se sentirá más seguro al utilizar sus servicios.

Las tecnologías avanzan a un ritmo sin precedentes. Prevemos que la tecnología publicitaria seguirá evolucionando y adaptándose. De hecho, algunas de estas tendencias ya se pueden observar. Si desea mantenerse en el sector publicitario a largo plazo, asegúrese de conocerlas. De esta manera, podrá recalibrar su enfoque para tener en cuenta los diversos cambios que podrían afectar la eficacia de sus campañas publicitarias.

Estrategias de datos propios

Tanto Safari como Firefox eliminaron las cookies de terceros en 2023. Aunque Google Chrome se ha retractado de su plan de seguir el ejemplo, no incorporar otras estrategias de recopilación de datos podría significar perderse ciertos mercados. Por eso, vemos que muchos expertos del sector utilizan una solución alternativa a la recopilación de datos de terceros. Ahora aprovechan los datos propios y el análisis basado en IA para seguir ofreciendo contenido publicitario personalizado. Prevemos que se crearán leyes de privacidad de datos específicas para internet en otras jurisdicciones, lo que eventualmente obligará a los usuarios de AdTech a adoptar estrategias más respetuosas con la privacidad.

Publicidad Contextual

La publicidad contextual está en auge. En nuestra opinión, se debe a dos factores:

• Leyes estrictas de privacidad de datos: Como ya comentamos, esto implica el uso de datos propios para crear recomendaciones personalizadas.
• Creciente popularidad de la publicidad nativa: Para crear una experiencia fluida, el contenido publicitario debe reflejar la esencia de la plataforma.

Las plataformas AdTech como MGID admiten la publicidad contextual y garantizan la compatibilidad de su estrategia en diferentes jurisdicciones. También ayudan a asegurar el futuro de su estrategia, ya que no tiene que depender de datos de terceros.

Publicidad de audio programática

Con la creciente popularidad de dispositivos para asistentes en la nube como Alexa y Google Nest, ahora existe otra forma emocionante de conectar con su público objetivo. La publicidad de audio le brinda la oportunidad de llegar a tu público objetivo incluso si no utilizan un dispositivo directamente. Este es un campo muy nuevo en AdTech, pero vale la pena explorarlo si significa que funcionará para su público objetivo.

Maximizar los beneficios de las tecnologías publicitarias no tiene por qué ser complicado. Lo más sencillo para aprovechar la AdTech es simplemente usarla. Al fin y al cabo, solo se pueden acceder a sus beneficios cuando ya se han incorporado las herramientas a las estrategias publicitarias. Sin embargo, es necesario ser proactivo para aprovechar al máximo todo lo que AdTech ofrece. Así que, mientras disfruta del proceso de compra de medios fluido e instantáneo, le animamos a hacer lo siguiente:

Invierta en experiencia técnica

Especialmente si dirige un equipo de una sola persona, necesitará experiencia técnica para asegurarse de que su AdTech funcione como usted desea. De esta manera, podrá solucionar problemas y optimizar fácilmente, asegurando así el máximo rendimiento de su presupuesto. Puede hacerlo aprovechando las guías del desarrollador. También recomendamos el aprendizaje práctico, es decir, que continúe explorando la plataforma AdTech y las herramientas que ya utiliza. Esto le permitirá descubrir cosas nuevas y, potencialmente, abrir nuevas vías para mejorar los resultados de las campañas que ejecuta.

Manténgase al día con las tendencias

La AdTech y el entorno en el que se utiliza cambian constantemente. Si quiere asegurarse de maximizar su valor, manténgase al día con las últimas tendencias. Mantenerse informado le garantiza:

• Maximizar el rendimiento de sus anuncios;
• Cumplir con las leyes de privacidad de datos;
• Mantener su ventaja frente a la competencia.

Publicamos actualizaciones regularmente en nuestro blog. Sin embargo, existen otros recursos que puede utilizar para mantenerse al día.

Realice un seguimiento y evaluación continuos

Contrariamente a la creencia popular, ninguna AdTech es algo que se configura y se olvida. Al contrario, es necesario supervisar constantemente el rendimiento de sus campañas y evaluar los resultados para realizar los ajustes necesarios. Al estar al tanto, detectará rápidamente oportunidades de mejora. Y si hay algún problema, podrá solucionarlo antes de que empeore. La plataforma de tecnología publicitaria que elija ya contará con funciones de seguimiento y evaluación, por lo que le recomendamos empezar por ahí. Si desea integrar una herramienta completamente diferente, siempre podrá hacerlo.

Confiamos plenamente en que el uso de herramientas y plataformas relacionadas con la tecnología publicitaria se mantendrá vigente durante mucho tiempo. Sin embargo, seguirán evolucionando. Por lo tanto, incluso con la aparición de nuevas formas de publicidad en línea, esperamos que la tecnología publicitaria mantenga un papel importante. Dado que prevemos que las normas de protección de datos se volverán más estrictas, el software y las herramientas de tecnología publicitaria de calidad desempeñarán un papel más proactivo en la promoción de la privacidad. La tecnología blockchain en la AdTech también puede aportar un mayor nivel de seguridad de los datos. Dado que las transacciones en blockchain son irreversibles, no hay que preocuparse por parcialidades ni manipulación de datos.

Las soluciones AdTech son la base de muchas de las ventajas de la publicidad digital sobre la publicidad tradicional. Por ello, los anunciantes pueden lanzar campañas rápidamente, mientras que los editores pueden obtener beneficios continuos de sus espacios publicitarios. Siendo la plataforma de publicidad nativa más grande del mundo, MGID aplica AdTech eficientemente en ambos extremos de la transacción. Si quiere beneficiarse de estas ventajas, regístrese en MGID hoy mismo. Con herramientas avanzadas, un manager personal y especialistas creativos, puede aprovechar la AdTech para obtener mejores resultados en sus campañas.