Cómo anunciar en MGID [y hacerlo de forma eficaz]

La definición de publicidad nativa Según el Native Advertising Institute, los anuncios nativos se crean para adaptarse a la forma y función del entorno en el que se alojan. Esta forma de publicidad no interrumpe y los lectores eligen activamente consumirla, también llega a la audiencia de una manera más relajada y pasiva al encontrarlos mientras consumen el contenido de los editores en la web.

Sin ser agresivos o intrusivos para los usuarios, los anuncios nativos pueden potencialmente tener un mayor involucramiento en comparación con los anuncios gráficos o de banner. Esto se logra gracias a la superación de la ceguera de los banners, o fenómeno de la atención selectiva cuando los usuarios ignoran deliberadamente los anuncios. Eso significa que las personas tienden a ignorar los anuncios obvios y a veces, incluso, desplazan sobre ellos para obtener solo el contenido que consideran más valioso.

La mayoría de los anuncios nativos se muestran dentro de los widgets de recomendaciones de contenido y luego hacen referencia a los mensajes de marcas que se muestran dentro del contenido editorial. Por lo general, cuando utilizan este canal, los especialistas en marketing intentan contar una historia o entretener a la audiencia e introducir el producto promocionado en el camino.

Como anunciante buscas nuevos canales para expandir el alcance de tu audiencia, tú puedes esperar tráfico de alta calidad con prospectos relevantes en la plataforma MGID. Utilizamos nuestra propia herramienta anti fraude certificada por nuestro TAG y la herramienta detectora de fraude Anura, para garantizar la sostenibilidad de la calidad del tráfico. Además, contamos con un equipo interno de análisis que verifica manualmente el tráfico de forma regular. Como resultado, podemos garantizar que el 96% del tráfico MGID está libre de fraudes.

La configuración de target geográfico y de comportamiento disponible en la plataforma MGID te permite controlar la audiencia que recibe tus anuncios. Además de esto, hemos agregado [funciones de optimización] avanzadas (https://www.mgid.com/blog/enter-native-advertising-setting-up-your-first-campaign), como estadísticas de tráfico, ofertas selectivas, alcance de la audiencia y motores de recomendación de precios, para ayudar a los anunciantes a alcanzar la máxima eficiencia con la orientación adecuada.

Nuestra solución de target contextual permite a los especialistas en marketing poner los mensajes de tu marca en el contexto adecuado o evitar ciertos contextos su campaña. Por ejemplo, puedes mostrar tus anuncios solo en sitios web de una determinada categoría o excluir páginas con cualquier tema en particular que consideres perjudicial para la seguridad de la marca.

La plataforma MGID no solo es de alta calidad, sino también es una fuente de tráfico de gran volumen. Nos asociamos con más de 32 mil sitios web de contenido y dentro de nuestros principales editores se incluye Newsweek, Investing.com, The Week, MSN, International Business Times, etc. Llegamos a más de 850 millones de visitantes únicos mensualmente en más de 200 países alrededor del mundo.

En la mayoría de los casos, los anuncios nativos se perciben como contenido sugerido o patrocinado, similar al que el usuario está leyendo en este momento. Reciben más atención de los usuarios y toman prestada en cierta medida la credibilidad de la plataforma de publicación. Por lo tanto, tienen un mayor potencial para el involucramiento creativo de la audiencia y ayudan a los usuarios a recordar el producto.

Las imágenes (o miniaturas), encabezado y, a veces, los textos de los botones son los elementos clave de las creatividades publicitarias en la plataforma MGID. Al crear unidades de anuncios, deben cumplir con las especificaciones de imagen y título, como el tamaño de la imagen, el formato, la longitud del título, etc., que se pueden encontrar en la base de conocimientos en tu panel de control.

Recuerda que las imágenes elegidas son las que captan la primera impresión, suelen ser juzgadas por los usuarios con su visión periférica sin siquiera mirar directamente lo visual o leer el encabezado, cuando el público no está interesado en el aspecto visual de un anuncio, es probable que ignore los creativos.

Puedes utilizar anuncios nativos para anunciar productos o promocionar descuentos actuales directamente, transfiriéndolos a la página de venta. Sin embargo, los anuncios nativos también se adaptan perfectamente si deseas brindar contenido adicional a los clientes potenciales, entretenerlos y enseñarles en el camino. De esta manera, precalentará a la audiencia antes de comprar y vender de una manera más sutil y no intrusiva.

En contenidos iniciales y campañas de venta suave, necesitarás crear una narrativa y a veces, hacerla interactiva. El enfoque narrativo se puede utilizar de varias formas:

• contar historias de éxito
• resolver el problema
• mostrar todos los cambios positivos

Cuando buscas más clics y conversiones, debes enfocarte en crear experiencias inusuales para los usuarios y hacer que tus historias sean memorables de una manera emocional. Dirígete al lector de “tú” para darle un toque personal y buscar el desencadenante emocional que funcionaría mejor con tu mensaje publicitario. Además, puedes utilizar palabras claves dinámicas como {City} para los encabezados de los anuncios.

Una vez que estás registrado en la plataforma MGID, tu siguiente paso debería ser elegir un nombre específico para la campaña para que puedas rastrear diferentes campañas en el futuro. Seleccione el tipo de campaña, el cual puede ser la promoción de un producto o de un contenido. También debes prestar atención de elegir la categoría correcta, ya que esto agilizará el proceso de moderación.

Posteriormente, el siguiente paso es el target. De forma predeterminada, puedes ajustar la audiencia objetivo al tráfico de ciertas geografías, países, navegadores, dispositivos, etc. Siempre prueba varios enfoques antes de establecer un alcance serio. Estos enfoques deben lanzarse como campañas independientes y diferenciarse según las características clave de tráfico. Por ejemplo, tráfico móvil y de escritorio.

La plataforma MGID tiene avanzados motores de recomendación basados ​​en inteligencia artificial que puedes utilizar para optimizar la configuración de la campaña incluso antes de su lanzamiento. Por ejemplo, al utilizar la herramienta de estadísticas de tráfico, puedes ver los historiales de grupos de audiencias y ubicaciones geográficas con mejor rendimiento, así como el nivel de competencia en cada ubicación geográfica.

A continuación, deberás programar la campaña. Para comenzar, recomendamos establecer al menos varios días como período de prueba para tu campaña para que puedas evaluar las horas del día con mejor rendimiento para tus productos. Luego, puedes establecer el período de tiempo de acuerdo con las estadísticas recopiladas la primera vez.

Para asegurarse de no exceder tu presupuesto, podrás establecer límites en tu campaña, por presupuesto gastado, cantidad de conversiones o clics. También puedes configurar el sensor de conversión o usar los enlaces UTM para rastrear el tráfico recibido de la plataforma MGID.

Una vez que hayas terminado de configurar el target de tu campaña, debes comenzar a crear los creativos y pasar por el proceso de moderación de contenido.

Al igual que otras plataformas, MGID tiene pautas publicitarias precisas sobre lo que está prohibido, restringido o permitido. Puedes encontrar estos requisitos en los requerimientos de creativos de tu panel de control.

Para asegurarte de que tu campaña pase la moderación rápidamente, debes verificar tus miniaturas, encabezados, enlaces y páginas de inicio. En promedio, rechazamos el 5% de los bloques de anuncios por diversas infracciones. Además de las infracciones de cumplimiento, algunas razones comunes de rechazo pueden ser:

• infracción de copyright
• violación de la seguridad y la privacidad
• encubrimiento
• conceptos de imagen amateur
• edición de PS torpe
• sitios web en construcción
• elementos falsos utilizados en el diseño de páginas web
• suplantación de fuentes legítima
• apoyo de famosos
• clickbait agresivo

Antes de hecha a andar tus anuncios, debes verificar la página de destino, su valor de información y contenido desde el punto de vista de sus lectores. No olvides agregar y etiquetar claramente los términos y la política de privacidad, así como la información de contacto y divulgación. Todas las historias que publiques en la página de inicio o en la página de destino deben ser de alta calidad y no pueden incluir contenido prohibido, como pornografía, terrorismo, incitación al odio y otros materiales no deseados.

En MGID, utilizamos machine learning y la verificación manual, por lo que es mucho menos frustrante que al tratar exclusivamente con algoritmos durante la moderación. Nuestros moderadores pueden suspender sus anuncios en cuanto a campaña, pero casi nunca prohíben cuentas y siempre están listos para guiarte antes de lanzar una campaña.

Un paso extra que puedes hacer para facilitar el proceso de moderación es utilizar la vista previa del producto o contenido bajo asistencia de nuestro equipo de moderación. Con este método, puedes estar seguro de recibir la aprobación de la moderación de nuevos materiales rápidamente y ejecutar campañas fácilmente, con muy pocos problemas de moderación

En el caso de que te estés preguntando si es posible crear campañas a gran escala que se ejecuten en piloto automático durante un largo período de tiempo y generen un ROI positivo, es posible que haya un pequeño inconveniente. Para generar ganancias sostenibles, la mayoría de las campañas nativas requieren una evaluación y optimización constantes.

Sin embargo, con algunas reglas rápidas que te diremos, la optimización y el escalado no son tan difíciles.

La fase de prueba no se puede ignorar

Este paso inicial es clave para una mayor optimización y escalado. En esta etapa, puedes probar diferentes enfoques de marketing, páginas de destino y creativos. Al realizar la prueba, asigna un presupuesto separado, sobre el que nuestros administradores de cuentas pueden asesorarte para cada ubicación geográfica.

Siempre es mejor comenzar con la configuración más básica, CPC medio y solo ajustar la ubicación geográfica para la prueba. Es probable que estas pruebas produzcan un ROI negativo, pero proporcionarán información valiosa para una mayor optimización, listas negras y listas blancas.

El análisis de la fase de prueba puede ayudarte a identificar los anuncios, las páginas de destino, la hora, los widgets, las fuentes de tráfico u otros patrones de datos que mejor conviertan. Una vez que lo determines, no tengas miedo de pujar más alto con esta configuración.

Utiliza el motor de recomendación de precios y ofertas selectivas

Estas son dos funciones clave de nuestra plataforma para optimizar la configuración de la campaña y obtener los máximos resultados. La oferta selectiva permite a los anunciantes identificar y eliminar las fuentes de tráfico que no generan conversiones y maximizar el ROI de las que tienen el mejor rendimiento.

El motor de recomendación de precios ofrece una visión clara de cómo su oferta es afectada en las posiciones en subasta, toma en cuenta todos los parámetros de target y muestra el porcentaje de tráfico disponible que obtienen sus campañas. Con esta función, los anunciantes pueden establecer el CPC óptimo y evaluar el alcance esperado.

Enfoque de diferenciacion controlable

Debes ajustar continuamente y dinámicamente las creatividades de anuncios, los widgets y la configuración del target que utiliza: agrega nuevos y excluye los de bajo rendimiento. Recuerda que las creatividades frescas e inusuales son la fuente de tu ventaja competitiva. Se puede recomendar dividir el presupuesto 80/20: 80% asignado a estrategias creativas probadas y 20% a experimentos.

Para escalar y aumentar la eficiencia a la vez, recomendamos agregar campañas con un nuevo target o configuración y mantener las campañas en funcionamiento mientras su ROI sea positivo. Una táctica común es crear dos conjuntos de campañas para diferentes sistemas operativos, navegadores u otras configuraciones, con tasas de CPC altas y bajas.

Listas negras y blancas

Una vez que pongas tu campaña en funcionamento, notarás que algunos widgets son más eficientes que otros. La fase de prueba te dará un primer vistazo sobre el CTR de los widgets y sus costos por conversión. Luego, debes ajustar dinámicamente los coeficientes para los ID de los widgets y poner los que tienen un rendimiento cero en la lista negra.

Por lo general, los widgets con un CTR alto, pero pocas conversiones pueden reducir su presupuesto publicitario, por lo que puedes reducir las ofertas. Por otro lado, querrás aumentar las ofertas en las fuentes de tráfico más eficientes y ver si esto puede llevar la campaña al siguiente nivel. Finalmente, si algunos widgets resultan totalmente inútiles, es razonable excluirlos de la campaña colocándolos en una lista negra.

Mantén actualizados tus creativos y encabezados

Como regla general, querrás de 4 a 6 bloques de anuncios activos para cada campaña. Sin embargo, ten en cuenta que las miniaturas generalmente se fastidian bastante rápido, mientras que puedes usar los mismos titulares durante un período de tiempo más largo. Según la escala que esté ejecutando, te recomendamos que actualices las creatividades de los anuncios cada semana o de 1-3 semanas.

Debes supervisar continuamente el rendimiento de los creativos elegidos, agregar nuevos y excluir los de bajo rendimiento. Recuerda que los nuevos creativos inusuales son la fuente de tu ventaja competitiva.

Por último, al escalar tu campaña, no olvides realizar un seguimiento de todos los KPI y métricas necesarios a lo largo del embudo de marketing porque te ayudarán a identificar problemas en cada etapa específica. Por ejemplo, un CTR alto, pero conversiones bajas pueden indicar problemas con la página de destino (poco atractiva para los usuarios, no optimizada para dispositivos móviles, irrelevante para los mensajes publicitarios).

El uso de una variedad de técnicas y enfoques ayuda a los clientes de MGID a llegar a sus audiencias objetivo en entornos confiables y adquirir nuevos clientes potenciales de manera eficiente.

Caso de estudio de Babbel

Babbel, la aplicación líder mundial en el aprendizaje de idiomas en línea, tenía como objetivo alentar a los nuevos usuarios a registrarse y comprar cursos. En la plataforma MGID, lanzaron dos campañas diferentes: una campaña de publicidad directa y una campaña con una pre página. Para los creativos, se utilizaron imágenes de personas comunes en su entorno de rutina. Como resultado, la empresa logró 548 conversiones, con un CPC promedio de $ 0.19.

Caso de estudio Occhiali24.it

Occhiali24.it es una marca popular de lentes oftálmicos progresivos, conocida por producir gafas de calidad a precios bajos. En la plataforma MGID, la empresa lanzó campañas publicitarias directas seguidas de campañas de retargeting. Esto les ayudó a recordar a los clientes los productos con los que ya estaban familiarizados y a maximizar la tasa de conversión.

Caso de estudio Flintobox

Flintobox proporciona cajas de actividades educativas para niños de 2 a 12 años. Se concibe como parte de una serie de cajas de descubrimiento que se adaptan al desarrollo integral de un niño. Flintobox tiene como objetivo sacar a los niños de la adicción fuera de la pantalla e involucrarlos en actividades significativas. El proyecto ahora tiene más de 120.000 suscriptores.

En la plataforma MGID, Flintobox creó un conjunto de anuncios que describían los problemas de la adicción a los teléfonos móviles y la necesidad de invertir en el desarrollo de los niños. Al hacer clic en estos anuncios, el usuario era transferido a una página de destino, donde elegía la edad de su hijo y podía leer sobre las ventajas de Flintobox. Luego se completaba un formulario para recibir una llamada y hacer un pedido. La campaña trajo un rendimiento sostenible, con eCPL por valor de $ 2.1.

El principio fundamental de las campañas nativas es proporcionar a los usuarios contenido relevante que esté alineado con su comportamiento actual en línea. Estos anuncios se colocan dentro de la apariencia del entorno del sitio web y reciben más atención del usuario que los anuncios habituales, como los banners.

Al anunciarse en la plataforma MGID, puedes estar seguro de que encontrarás una fuente de tráfico de alta calidad y gran volumen y todo el soporte necesario para que los anuncios nativos funcionen para ti. Con nuestras funciones avanzadas, puede establecer fácilmente el target, publicitar con editores premium, escalar y optimizar el rendimiento de la campaña.