2022 ha sido un año de resiliencia. La guerra en Ucrania, la inflación, la escasez de la cadena de suministro y la incertidumbre general han afectado enormemente nuestras vidas y toda la industria de la tecnología publicitaria.
Sin embargo, a pesar de todos los desafíos y contra todo pronóstico, ¡hemos logrado recuperarnos y crecer! Hemos aprendido resiliencia de todos ustedes: anunciantes, editores, socios y empleados.
Vemos claridad en esta niebla de incertidumbre económica. Al entrar al 2023, confiamos en que MGID estará allí para ayudarlo a publicitar y aumentar sus flujos de ingresos en los buenos y malos momentos.
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83,700,714 clics
4,179,083,121 usuarios únicos alcanzados
$60,000 invertidos
Disfrutando de la calma antes de la tormenta
Sin saber lo que nos esperaba, soñamos, planificamos y lanzamos un nuevo formato de anuncio: ¡MGID Motion Ads! El nuevo formato de anuncio permitió a los anunciantes generar tasas de conversión más altas. El Departamento de Business Intelligence de MGID informó un aumento instantáneo en la participación de los usuarios para todas las creatividades publicitarias que se ejecutan en formatos GIF, MP4 y MOV.
Protegiendo lo nuestro
Febrero de 2022 se sintió como un año entero convertido en 28 días dado que comenzaba la guerra más mortífera desde la Segunda Guerra Mundial. En respuesta a estos eventos impactantes, cerramos todas nuestras operaciones en Rusia y dejamos de trabajar con todas las editoriales rusas.
MGID ayudó a los empleados ucranianos a reubicarse en áreas más seguras y les brindó el apoyo necesario para su bienestar.
Si bien nuestra oficina en Ucrania estuvo cerrada temporalmente, todos los miembros del equipo continuaron con su trabajo y lanzaron campañas publicitarias de recaudación de fondos en los EE. UU. y Europa para recolectar dinero para ayuda humanitaria a Ucrania.
MGID unió fuerzas con otras 50 empresas, incluidos el Ministerio de Transformación Digital e IAB de Ucrania, para lanzar campañas contra la propaganda. Estas campañas publicitarias expusieron a muchos civiles rusos la verdad sobre la guerra en Ucrania.
Trabajando bajo los bombardeos
Mientras la oficina de Kiev permanecía vacía y los empleados con sede en Ucrania trabajaban desde refugios antiaéreos, MGID logró adquirir otra empresa. La red publicitaria líder MetUp Native S.R.L. se unió a nuestra plataforma de publicidad global. La nueva expansión nos permitió brindar más ofertas para los editores y anunciantes italianos, extendiéndonos al 55 % del alcance del país. Sin mencionar la expansión de MGID al mercado polaco, donde también abrimos operaciones.
Luchando por la calidad de los anuncios
Comprometidos con la publicidad reflexiva y ética, MGID lanzó Creative Safety Rankings. El nuevo conjunto de pautas ayudó a los anunciantes a producir creatividades publicitarias de mayor calidad para mostrarlas en sitios web de editores premium. No solo mejoró la calidad de los anuncios y la experiencia del usuario, sino que también contribuyó a la seguridad de la marca en los medios de comunicación.
Ganando algunas insignias sobre la marcha
MGID recibió el reconocimiento de la industria por la solución de Inteligencia Contextual, ganando el Premio Stevie de Bronce a la Innovación en el Desarrollo Tecnológico. Nuestra plataforma de publicidad global superó a otros 900 nominados con nuestro método de segmentación que prioriza la privacidad. Por último, pero no menos importante; nos enorgullecemos de cumplir con los rigurosos estándares del Trustworthy Accountability Group (TAG). El programa global de certificación de seguridad de la marca reconoció nuestro proceso de moderación de contenido que minimiza el riesgo de ubicaciones incorrectas de los anuncios para las marcas.
Más allá del arcoíris LGBT
MGID planteó el problema de la publicidad poco ética a la comunidad LGBT. Con empleados queer a bordo, entendimos la importancia de la autenticidad de los anuncios para las campañas del Mes del Orgullo. Si bien muchas marcas lanzan anuncios significativos y sinceros, y muestran su apoyo al movimiento LGBT, algunas empresas "celebran" el Orgullo por los resultados. Trajimos este tema al centro de atención, discutiendo el marketing LGBT y mostrando ejemplos sobre cómo publicitar a la comunidad queer.
Premios Scooping a la Inteligencia Contextual
MGID obtuvo los premios MarTech Breakthrough por la tecnología de Inteligencia Contextual y los procesos estrictos y transparentes en torno a la seguridad de la marca. El reconocimiento de la industria tiene que ver con nuestra avanzada tecnología de coincidencia de términos múltiples, que determina el verdadero significado del contenido y su sentimiento, lo que ayuda a desbloquear el inventario que originalmente se hubiera bloqueado. Como resultado, los anunciantes obtuvieron acceso a nuevas oportunidades, mayor alcance y más ingresos.
Uniendo fuerzas con nuevos socios
MGID se asoció con LiveRamp, la plataforma líder de habilitación de datos. El nuevo acuerdo permitió a los anunciantes aprovechar sus datos de usuario existentes y navegar en el mundo post-cookies. Las marcas ahora pueden mostrar anuncios personalizados a sus clientes y apoyarse en sus propios activos de datos propios. Además, la nueva asociación de MGID con Pubmatic, la empresa de tecnología independiente, permitió a las marcas llegar a nuevas audiencias exclusivas a través de una platafotma única
Expandiéndose a nuevos mercados
MGID incorporó un nuevo liderazgo. Sara Buluggiu se unió a nuestra empresa como vicepresidenta de Desarrollo Comercial de Editores para impulsar una estrategia global centrada en los editores de las regiones de Europa, América del Norte, LATAM y APAC. Tiene una sólida experiencia en medios digitales y es un activo excelente para nuestra empresa. Además, Sergio Vives, el nuevo Director Global de Adquisición de Editores, se unió a MGID para impulsar nuestra expansión en Europa. Con su experiencia de 15 años en adquisición de editores y estrategias de monetización, tenemos un gran potencial para nuestra expansión.
Targeting de audiencias comprometidas
Lanzamos la solución Audiencias Definidas por el Vendedor (o SDA), que permitió a los editores establecer segmentos de audiencia de alta calidad basados en intereses. Junto con la solución de Inteligencia Contextual de MGID, SDA permitió a los medios de comunicación definir sus audiencias propias: las más activas y comprometidas. Por lo tanto, los anunciantes pueden generar mayores flujos de ingresos y los editores disfrutan de mayores niveles de monetización.
Presentación de anuncios rich media
MGID lanzó los anuncios rich media interactivos en su portfolio de editores premium. El nuevo formato de anuncio permitió a los consumidores deslizar, arrastrar e interactuar con los anuncios publicitarios. Los anunciantes ya no tienen que preocuparse por la ceguera de los anuncios publicitarios estáticos. Rich media transformó las impresiones en interacciones significativas. Con tasas de participación hasta seis veces más altas que los anuncios estáticos, estas creatividades dinámicas generan métricas de atención y ROI más altas para las empresas.
Finalización de la adquisición de Yengo
MGID adquirió una red de publicidad líder en Tailandia, Yengo. El acuerdo abrió nuevas oportunidades en el mercado tailandés, donde MGID ha trabajado con marcas como Kia, True y DTAC. Con la tecnología de publicidad de Yengo y la huella global de MGID, hay mucho margen para un crecimiento continuo en la región APAC. Se espera que el alcance de nuestra plataforma en Tailandia crezca un 50%.
937,296,365 visitantes únicos mensuales
115,955 nuevas campañas creadas
1,787,070,598 clics
1,439,363 bloques de anuncios creados
5 nuevos idiomas agregados para nuestra solución de Inteligencia Contextual
70+ eventos atendidos y organizados
*Algunas de estas estadísticas fueron derivadas de datos reales y extrapolados
Si bien no podemos predecir con precisión lo que nos depara el 2023, una cosa está clara: la industria de la tecnología publicitaria se mueve a su propio ritmo. Sin embargo, lo invitamos a bajar la velocidad y observar las posibles tendencias en el radar de MGID.
Las preocupaciones económicas que hacen que las empresas recurran a recortes presupuestarios continuarán en 2023. Esperamos ver un cambio en el enfoque general basado en el rendimiento: menos presupuesto obligará a los anunciantes a fundamentar su inversión publicitaria y trabajar con datos y métricas concretas. Las empresas priorizarán soluciones tecnológicas que permiten el seguimiento y la optimización rápidos de sus campañas publicitarias, para que puedan duplicar las creatividades y las fuentes de tráfico que muestran el mejor rendimiento.
En consecuencia, la difícil situación económica va de la mano con el cambio continuo hacia el gasto en línea. La gente seguirá moviéndose a plataformas digitales a escala. Aquellas marcas que hagan publicidad ética y transmitan su valor ganarán el flujo entrante de nuevos consumidores.
2023 parece ser el primer año en la historia del marketing en el que los editores pueden subir de nivel con las plataformas de redes sociales más destacadas. La depreciación de las cookies de terceros y los cambios en las identificaciones de publicidad móvil (MAID) brindan muchas oportunidades para los editores en el próximo año. El único desafío para los editores es aprovechar los jardines amurallados aprovechando los datos propios. De una forma u otra, los gigantes de las redes sociales tendrán menos datos en el futuro, por lo que los editores deberían usarlos para su beneficio.
Con la desaparición de los datos de terceros, los anunciantes cambiarán sus actitudes hacia la orientación de los anuncios. Como resultado, los editores deben repensar su segmentación de audiencia y sus estrategias de datos para producir ofertas de calidad para los anunciantes. Los anunciantes también deben familiarizarse con las Audiencias Definidas por el Vendedor (SDA) para garantizar una cooperación fluida con el lado del editor, de modo que ambas partes terminen en un escenario de beneficio mutuo.
Dado que las regulaciones de privacidad tienen prioridad sobre los datos de terceros, no hay duda de que la tendencia continuará el próximo año. Prevalecerán los jardines amurallados, lo cual es una mala noticia para los editores (que se estima que perderán 10.000 millones de dólares en ingresos publicitarios), pero una dirección atractiva para los anunciantes. Sin embargo, los anunciantes que asignan todo su presupuesto a jardines amurallados perderán a la larga. Aconsejamos a los anunciantes que no confíen solo en una fuente de tráfico y recomendamos a los jugadores más pequeños que se apropien de los datos de sus consumidores, teniendo en cuenta las regulaciones de privacidad cada vez más estrictas.
La atención se está convirtiendo en la nueva moneda publicitaria. Las empresas están comenzando a ver la efectividad de sus campañas publicitarias a través de la lente de la atención. Cada vez más, los especialistas en marketing y las agencias buscan métricas de atención, resultados comerciales, ventas y sustitutos de ventas. En el nuevo año, la atención recibirá la atención que se merece.
Entramos en el 2022 sintiéndonos optimistas sobre el futuro. A pesar de la recesión y la agresión militar rusa, MGID se siente igual de optimista.
¿Optimismo injustificado? Realmente, es una cuestión de perspectiva: se están recortando los presupuestos, pero también se están gastando dólares en publicidad. Entonces, elegimos no enfrentar nuestros desafíos en silencio: estamos aprendiendo cómo responder y prosperar.
¡Con esto, les deseamos una maravillosa Navidad llena de flujos de ingresos y la capacidad de recuperarse, crecer y fluir!
