2022: Рік Стійкості

Не знаючи, що чекає, ми мріяли, планували та запустили новий формат реклами: MGID Motion Ads! Він дозволив рекламодавцям покращити коефіцієнт конверсій. Відділ бізнес-аналітики MGID повідомив про миттєве зростання залученості користувачів для всіх креативів у форматах GIF, MP4 та MOV.

Лютий 2022 здався нам цілим роком, що вмістився у 28 днів, коли почалася найбільш смертоносна війна з часів Другої світової. У відповідь на ці приголомшливі події ми згорнули всю свою діяльність в росії, а також припинили роботу з усіма російськими паблішерами.

MGID допомагав українським співробітникам переїжджати в більш безпечні частини країни та надавав необхідну підтримку.

Хоча наш український офіс і був тимчасово закритий, всі члени команди продовжили роботу, розпочавши рекламні кампанії зі збору коштів по всій території США та Європи на гуманітарну допомогу Україні.

MGID об’єднав зусилля з 50-ма іншими компаніями, включно з Міністерством цифрової трансформації України та IAB Ukraine, для запуску кампаній з протидії пропаганді. Ці рекламні кампанії відкрили багатьом жителям росії правду про війну в Україні.

У той час як київський офіс залишався порожнім, а співробітники з України працювали з бомбосховищ, MGID вдалося придбати ще одну компанію. До нашої глобальної рекламної платформи приєдналася провідна рекламна мережа MetUp Native S.r.l.. Це дозволило нам надати більше можливостей для італійських паблішерів та рекламодавців, розширивши охоплення аудиторії в країні до 55%. Не кажучи вже про вихід MGID на польський ринок, де ми також розпочали свою діяльність.

Дотримавшись принципів етичної реклами, MGID запустила Creative Safety Rankings. Новий комплекс рекомендацій допоміг рекламодавцям створювати креативи найвищої якості для показу на вебсайтах преміумпаблішерів. Це не тільки покращило ефективність рекламних оголошень та користувацький досвід, але й сприяло безпеці бренду медіа.

MGID отримала галузеве визнання за технологію Contextual Intelligence, отримавши Bronze Stevie Award за інновації в розвитку технологій. Наша глобальна рекламна платформа випередила 900 інших номінантів завдяки нашому методу таргетингу з пріоритетом приватності. І нарешті, що теж важливо: ми пишаємося дотриманням суворих стандартів Trustworthy Accountability Group (TAG). Глобальна програма сертифікації безпеки бренду відзначила наш процес модерації контенту, який мінімізує ризик неправильного розміщення реклами для брендів.

MGID порушила питання неетичної реклами серед ЛГБТ-спільноти. Маючи в команді квір-співробітників, ми зрозуміли важливість автентичності оголошень для кампаній прайд-місяця. Хоча багато брендів запускають змістовні та щирі рекламні кампанії, а також демонструють свою підтримку руху ЛГБТ, деякі компанії «відзначають» прайд заради доходів. Ми звернули увагу на це питання, обговоривши ЛГБТ-маркетинг та демонструючи приклади того, як рекламувати щось для квір-спільноти.

MGID отримала відзнаку MarTech Breakthrough за технологію Contextual Intelligence та жорсткі, прозорі процеси щодо безпеки брендів. Галузеве визнання пов’язане з нашою передовою технологією, яка визначає справжнє значення контенту та його настрій, допомагаючи отримати доступ до недоступного раніше трафіку. В результаті рекламодавці отримали більше охоплення та доходу.

MGID у партнерстві з LiveRamp, провідною платформою обміну даними. Нова угода дозволила рекламодавцям використовувати наявні дані користувачів і орієнтуватися у світі пост-cookie. Тепер бренди можуть показувати персоналізовані оголошення своїм клієнтам і використовувати власні ресурси first-party data. Крім того, нове партнерство MGID з незалежною технологічною компанією Pubmatic, дозволило брендам охопити ексклюзивну нову аудиторію через єдину платформу.

MGID привела у команду нове керівництво. Сара Булуджіу приєдналася до нашої компанії на посаду віцепрезидентки з бізнес-розвитку паблішингу, щоб розробити глобальну стратегію, орієнтовану на паблішерів, у регіонах Європи, Північної Америки, Латинської Америки та Азійсько-Тихоокеанського регіону. Вона має великий досвід у сфері цифрових медіа і стала чудовим надбанням компанії. Крім того, до MGID приєднався Серхіо Вівес, новий глобальний керівник відділу залучення паблішерів, щоб стимулювати наш подальший вихід на європейські ринки. Його 15-річний досвід у стратегіях залучення та монетизації паблішерів дає великий потенціал для нашого подальшого розширення.

Ми запустили рішення Seller Defined Audiences (SDA), яке дозволило видавцям створювати якісні сегменти аудиторії на основі інтересів. У поєднанні з технологією контекстуального інтелекту, SDA дозволило медіа визначити їхню first-party аудиторію: найбільш активну та залучену. Тому рекламодавці можуть отримувати вищі доходи, а паблішери отримують вищий рівень монетизації.

MGID запустила інтерактивні мультимедійні оголошення (rich media ads). Новий формат дозволив споживачам пересувати, перетягувати банерні креативи, а також взаємодіяти з ними. Рекламодавцям більше не потрібно турбуватися про рекламну сліпоту статичних банерів. Мультимедійна реклама трансформувала покази реклами у змістовну взаємодію. Оскільки коефіцієнт залученості в шість разів перевищує рівень приєднання статичних оголошень, ці динамічні креативи дають вищі показники залучення та ROI для компаній.

MGID придбала провідну таїландську рекламну мережу Yengo. Це відкрило нові можливості на тайському ринку, де MGID працювала з такими брендами: KIA, True та DTAC. Завдяки рекламній технології Yengo та глобальному впливу MGID, існує багато можливостей для подальшого зростання в Азійсько-Тихоокеанському регіоні. Очікується, що охоплення нашої платформи в Таїланді зросте до 50%.