MGID в 2020 — подытожим!
«Любой кризис — это новые возможности.»
Вызовы пандемии
Глобальный локдаун стал самой большой встряской для нашей повседневной жизни, индустрии и рынков. В это непредсказуемое время нашими главными приоритетами стало непрерывное информирование сообщества о Covid-19, вовлечение клиентов и поддержание связей с членами команды.
Информирование пользователей
Компания MGID поддержала общественные медицинские организации для информирования сообщества и обеспечения его безопасности во время эпидемии. Для помощи медицинским учреждениям в обеспечении осведомленности о COVID-19 мы бесплатно предоставили им возможности платформы нативной рекламы MGID.
Стримы и конференции
Для помощи клиентам и партнерам в поиске способов существования в новых реалиях мы запустили MGID Talks Live. Это серия стримов с известными экспертами и лидерами индустрии. Мы участвовали в разнообразных конференциях, включая DMEXCO. В этом году он проводился полностью в цифровом формате.
Перестройка на удаленную работу
Нет ничего важнее безопасности и благополучия членов нашей команды. В 2020 году мы успешно настроились на работу из дома и с правильными техническими решениями перестроили рабочие процессы.
Год в нативной рекламе
2020 год был важным в плане многих изменений в системе регулирования. Множество вещей изменилось в сфере цифрового медиа. Давайте взглянем на главные изменения и определяющие моменты, произошедшие на рекламном рынке.
Улучшенная защита от отслеживания Mozilla
В последних релизах браузера Firefox Mozilla по умолчанию включила опцию Улучшенной защиты от отслеживания. Этот шаг означает, что трафик с Firefox не может быть монетизирован, до тех пор пока паблишеры не вынудят свою аудиторию индивидуально разрешать некоторые трекеры. Таким образом, Mozilla и другие технические компании, последовавшие этому примеру, вынуждают паблишеров принимать действия по прозрачности данных и находить рабочие альтернативы отслеживанию cookie.
Изменения политики конфиденциальности Apple
В июне 2020 года Apple проанонсировала релиз iOS 14, в котором для каждого установленного пользователем приложения потребуется специальное подтверждение, чтобы IDFA (индивидуальный идентификатор для рекламодателя) был доступен любой другой третьей стороне. Это значит, что пользователи должны прямо разрешить издателям приложений отслеживать свою активность на различных приложениях и сайтах и делиться этой информацией с третьими сторонами. Осенью Apple приостановила внедрение этих новых мер конфиденциальности до начала 2021 года.
Калифорнийский Акт защиты конфиденциальности пользователей (CCPA) и Акт защиты персональных данных Таиланда (PDPA)
CCPA вступил в силу 1 января 2020 года и начал внедряться 1 июля. Внедрение PDPA Таиланда было назначено на май 2020 года, но было отложено до 31 мая 2021 года. Без сомнений, законы о конфиденциальности влияют на платформы управления данными (DPM), которые предоставляют рекламодателям сегменты аудитории. Паблишерам приходится подстраиваться к новым регламентам и принимать стратегические решения по дальнейшему использованию полученной от собственной аудитории информации.
TCF 2.0 и дальнейший отказ от кукиз
15 августа полностью вступил в силу TCF 2.0 от IAB. Он повлиял на всех стейкхолдеров в рекламной цепочке. Этот фреймворк был создан для помощи бизнесу в сборе разрешений пользователей, прозрачности обмена данными, а также для обеспечения соответствия с ключевыми регламентами, такими как GDPR, CCPA, ePrivacy Directive. MGID полностью обновила технологии и внедрила все требования TCF 2.0.
Снижение бюджетов и ожидаемый в следующем году рост
2020 год был одним из самых сложных и непредсказуемых для рекламы и медиаиндустрии. Обычно мы обсуждаем годовой прирост рекламы. В этом же году произошло падение в величине расходов на рекламу в районе 4,2-4,4%. Более половины паблишеров и медиакомпаний указали в опросах Digiday снижение численности персонала в 2020 году. После сильного спада 55% паблишеров и 45% агентств, участвовавших в опросе, ожидают двузначный рост доходов в следующем году.
Результаты MGID
В 2020 году численность сотрудников MGID преодолела планку 700 человек. На данный момент по всему миру создано 11 офисов компании, и обслуживается 200 стран.
Наши результаты за последние 12 месяцев
4 229 120 945 889
рекомендаций контента
1 467 731 538 158
просмотров рекламы
4 350 020 212
кликов
173 235
новых кампаний
30 180
сайтов паблишеров добавлено
1 011 993
рекламных объявлений
120
рекламных категорий
17
детей появилось у членов нашей команды
Вместе порознь
Несмотря на то, что Covid-19 полностью перевернул наш рабочий процесс, мы остаемся на связи и ждем новых встреч.
Вместе идем вперед
В MGID мы сфокусированы на укреплении наших способностей к инновациям и постоянно развиваем потенциал, набирая в команду новые таланты, а также тренируя и занимаясь менторством наших сотрудников.
Сейчас мы ищем как заявивших о себе экспертов, так и свежую кровь в сфере adtech. Мы не собираемся стоять на месте и продолжим нашу экспансию мирового рынка в 2021 году и далее. Если вы любите приключения, у вас есть амбиции, и вы любознательны, то наша корпоративная культура идеально подойдет вам. Мы никогда не останавливаемся и постоянно идем по пути самосовершенствования.
Наши новые партнеры
От лица всей команды MGID, мы хотим поблагодарить всех наших клиентов, партнеров и всех, кто помогал нам, за достигнутый в этом году прогресс. 2020 год принес нам новые партнерства, и мы очень воодушевлены новыми возможностями.
MGID в медиа
Что нас ждет в 2021 году? Главные тренды после 2020 года
Контекстный интеллект
В эпоху после cookie контекстные решения являются инструментом, решающим дилемму таргетинга и вносящим прозрачность в рекламную среду. Кроме этого контекстный интеллект позволяет настроить точки контакта пользователя с продуктом и поместить их в правильную среду. В будущем мы можем ожидать роста популярности рекламы, основанной на эмоциональном взаимодействии с пользователем в контекстно релевантной среде.
Дальнейшая экспансия AI-решений
Не только возможности таргетинга, но также создание рекламы, персонализация контента и вовлечение аудитории будут определяться AI технологиями. В результате будет возможно моментально определить новые сегменты аудитории, взаимодействовать в подходящей для бренда среде, проанализировать паттерны поведения пользователей и настроить кампанию соответствующим образом.
Больше брендов товаров повседневного пользования (CPG) начинают работать напрямую с потребителем (DTC)
Локдаун сильно увеличил объемы digital commerce. Индекс Adobe Digital Economy Index показывает, что онлайн шоппинг вырос на 76% в этом июне по сравнению с июнем прошлого года. Не удивительно, что все больше брендов начинают выходить на DTC рынок для упрощения коммуникации с потребителем. Уже состоявшиеся DTC бренды также диверсифицируют охват, создавая партнерские отношения с крупными ритейлерами и поставщиками.